2022-12-15-DT商业观察,库润数据-2022羽绒服行业消费趋势报告_28页_4mb

2022羽绒服行业消费趋势报告总结

核心内容

本报告通过案头研究、平台数据、定量调研和定性访谈，全面分析了我国羽绒服行业的现状、市场趋势及消费者需求，揭示了羽绒服市场在消费升级、设计创新和功能升级背景下的发展动态。

行业现状

填充物成本上升

• 羽绒占羽绒服总成本的45%，近年来价格上涨显著。
• 90%白鹅绒价格从2016年的每千克不到400元涨至640元左右。
• 90%白鸭绒价格从200元左右涨至360元左右。
• 2022年4月起实施的《GB/T14272》新国标，将“含绒量”改为“绒子含量”，提升羽绒服品质标准，导致生产成本上升。

市场规模增长

• 2015年-2021年，我国羽绒服市场规模年均复合增速达12.6%。
• 2015年市场规模为767亿元，2021年达到1562亿元，增长近一倍。
• 当前市场渗透率仅为9%，远低于日本、德国和欧美地区，市场仍有较大增长空间。

市场趋势

五大趋势

1. 轻便化：消费者偏好轻便、无负担感的羽绒服，波司登、鸭鸭等品牌在轻便设计上表现突出。
2. 都市化：羽绒服逐渐从功能性单品向时尚单品转型，通勤、日常穿搭成为重要场景，百搭性比舒适性更受关注。
3. 潮流化：潮流元素如撞色、飞行员夹克、绗缝等广受欢迎，联名款成为吸引年轻消费者的利器。
4. 高端化：羽绒服价格超过2000元的产品也逐渐成为热销爆品，中高端市场潜力巨大。
5. 机能化：羽绒服开始融入户外功能，如防水、防风等，满足消费者对多功能服饰的需求。

消费者需求洞察

消费节点

• 近6成消费者在感到冷时才购买羽绒服。
• 53%的消费者会在临近换季时准备羽绒服。
• 10月至次年2月是羽绒服种草和购买的高峰期。

消费地点

• 实体店仍是消费者购买羽绒服的主要渠道。
• 超6成消费者在实体店选购，45%选择先在实体店挑选再线上购买。
• 线上直接购买的比例仅占3%。

消费意愿

• 50%的消费者愿意为一件羽绒服花费800元以上。
• 25%的消费者愿意花费1000元以上。
• 中高端品牌在社交平台上的讨论度更高，表明消费者对品质和设计有更高的期待。

消费印象

• 消费者普遍认为羽绒服款式变多，但适合自己的款仍然不足。
• 超过53%的消费者在选购时遇到“性价比不高”的问题。
• 品质提升不明显，功能增多但消费者仍关注设计和性能。

品牌与产品类型

市场三大类品牌

1. 羽绒服品牌（如波司登、鸭鸭）：注重剪裁、工艺，款式多样，主打日常穿着。
2. 专业户外品牌（如The North Face、CANADA GOOSE）：强调功能性防护设计，使用更多鹅绒，性能最强。
3. 四季化品牌（如优衣库、太平鸟）：产品更轻薄，注重时尚元素，价格相对亲民。

消费者画像

• 调研样本：共回收1296份有效问卷，数据统计截至2022年11月。
• 年龄分布：以95后、00后为主，年轻消费者更关注设计、潮流和功能。
• 购买行为：倾向于实地体验，关注社交平台上的潮流推荐与品牌故事。

总结

2022年我国羽绒服行业呈现出多元化、高端化和潮流化的发展趋势。消费者对羽绒服的需求从单一的保暖功能向轻便、时尚、多功能转变。虽然市场规模持续增长，但市场渗透率仍较低，存在较大的发展空间。品牌需在设计、品质和功能上持续优化，以满足消费者日益增长的多元化需求。