2016年-艾瑞咨询_2016年中国暑期亲子游白皮书_30页_2mb

2016年中国暑期亲子游市场白皮书总结

核心内容

《2016年中国暑期亲子游白皮书》由艾瑞咨询与驴妈妈旅游网联合发布，旨在分析2015年全年及2016年暑期亲子游市场的发展现状，并预测2016年暑期亲子游趋势。报告基于驴妈妈旅游网的亲子游数据，结合行业访谈和市场调研，揭示了亲子游市场的快速增长、用户需求变化及产品发展趋势。

主要观点

1. 市场发展迅速

• 中国在线亲子游市场起步较晚，但发展迅速。
• 自2013年起，亲子类综艺节目推动了亲子游热潮，2014年市场进入品牌打造阶段。
• 2015年暑期亲子游出游人次和交易规模均实现超过120%的增速。

2. 用户行为特征

• 出游人数：以“2成人+1儿童”为主，占比45.0%；随着二胎政策的开放，预计“2成人+2儿童”的比例将上升。
• 出游时间：暑期亲子游平均出行天数为5.5天，高于全年平均出行天数。出行时间集中在1-3天，10天以上比例略有上升。
• 出行方式：飞机出行为主，其次是自驾和铁路交通。周边游和国内游更倾向自驾，出境游则以飞机为主。
• 出行目的地：
  • 国内：热门目的地集中在南方，尤其是江浙沪地区，亲水景区和主题公园最受欢迎。
  • 境外：东南亚地区（如泰国、日本、韩国）成为首选，海岛类目的地因水上活动丰富而备受青睐。

3. 产品偏好

• 儿童年龄差异：
  • 0-3岁儿童偏好游览观光类产品。
  • 4-12岁儿童更喜欢娱乐体验类项目，如主题公园、动物园等。
• 热门产品：
  • 游乐园在男女儿童中均排名首位。
  • 主题公园如上海迪士尼、珠海长隆海洋王国等热度持续上升。
  • “驴悦亲子游”推出八大主题系列活动，包括自然课堂、科学探索、亲子教育等，注重寓教于乐。

4. 消费特征

• 人均消费：出境游 > 国内游 > 周边游，随着出游距离的增加，消费项目和金额也随之上升。
• 消费群体：80后父母在暑期人均消费上高于85后父母，可能与其更高的收入水平及孩子年龄较大有关。

关键信息

1. 亲子游市场发展趋势

• 亲子游市场正从“学”向“玩”转变，寓教于乐成为核心理念。
• 产品创新是市场发展的关键，传统旅行社因缺乏创新逐渐被市场淘汰。
• 用户需求日益个性化，市场出现“高频周边游”与“高消费出境游”两极分化趋势。

2. 品牌与平台发展

• 驴妈妈旅游网推出“驴悦亲子游”品牌，主打产品设计与用户体验，提升市场竞争力。
• 在线旅游平台不断挖掘亲子游市场，开设专属频道或打造亲子游品牌，推动市场发展。

3. 2016年暑期出游预测

• 境外热门目的地：预计泰国、日本、韩国为前三，海岛类目的地受到欢迎。
• 国内热门目的地：集中在南方，尤其是江浙沪地区，亲水景区和主题公园热度高。
• 房车露营：成为新兴的亲子游方式，申江房车休闲园等热门营地受到亲子游用户青睐。

数据维度

报告通过分析驴妈妈旅游网2015年全年及暑期亲子游用户的数据，包括：

• 决策行为
• 出游行为
• 消费行为
• 用户属性（如年龄、性别、消费水平等）

同时，结合2016年4-5月预订数据，对暑期趋势进行预测，如目的地偏好、产品类型变化等。

报告愿景

1. 为旅游企业提供市场趋势参考，帮助其优化产品与服务。
2. 为亲子游用户提供出游决策依据。
3. 为关注亲子游市场的研究者和投资者提供数据支持，推动行业深入发展。

报告来源与版权

• 报告来源：艾瑞咨询与驴妈妈旅游网联合发布，数据基于驴妈妈旅游网的亲子游数据及行业访谈。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经书面许可，不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

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