2016年中国暑期亲子游白皮书_30页_1mb

2016年中国暑期亲子游市场白皮书总结

核心内容概述

2016年中国暑期亲子游市场处于高速发展期，主要受亲子类综艺节目推动，用户需求呈现多样化和个性化趋势。市场以“寓教于乐”为核心理念，注重孩子在旅游中的学习与体验。同时，随着出行方式的多样化和产品创新的推进，亲子游市场逐渐成熟，形成了以线上平台为主导的市场格局。

主要观点

• 市场增长迅速：2015-2016年亲子游市场增速明显，尤其是2014年“驴悦亲子游”品牌推出后，市场热度持续上升。
• 用户需求导向：用户更倾向于选择能兼顾孩子兴趣与家长需求的产品，亲子游产品设计逐步向个性化、体验化方向发展。
• 出行方式偏好：飞机是亲子游出行的首选方式，但自驾游因灵活性和便利性也受到欢迎，尤其是房车露营等新兴形式。
• 目的地选择趋势：国内亲子游热门目的地集中于南方，尤其是江浙沪地区，亲水景区和主题公园成为主要选择。出境游则以东南亚国家为主，如泰国、日本、韩国等。
• 用户结构变化：以“2成人+1儿童”为主的家庭结构占比较高，随着二胎政策的开放，家庭结构将逐步向“2成人+2儿童”转变。
• 消费趋势：亲子游消费呈现“出境游 > 国内游 > 周边游”的结构，80后父母因收入较高和孩子年龄较大，消费意愿更强。

关键信息

1. 市场发展历程

• 1998年：游学兴起，旅行社与院校合作，以英语学习为主。
• 2005年：主题公园兴建，亲子游初见规模，以门票销售为主。
• 2013年：亲子类综艺节目引发热潮，旅游网站推出主题产品。
• 2014年：在线旅游网站开始打造专属亲子游品牌，如“驴悦亲子游”。

2. 亲子游市场特点

• 目标客户：3-12岁儿童的家庭群体。
• 产品类型：以“寓教于乐”为核心，涵盖夜宿、自然课堂、博物馆、科学探索等八大主题系列活动。
• 热门产品：游乐园、动物园、海洋世界、主题公园等娱乐体验类项目最受欢迎，尤其适合4-12岁儿童。
• 出行方式：飞机出行占比最高，其次是自驾和铁路交通；周边游和国内游用户更倾向于自驾。

3. 出行时间与消费数据

• 出行天数：2015年暑期亲子游平均出行天数为5.5天，大于全年平均。
• 出行高峰：暑期亲子游出行高峰集中在假期第6-8周，临近暑期结束时出游意愿增强。
• 人均消费：出境游 > 国内游 > 周边游，80后父母人均消费高于85后父母。

4. 热门目的地预测

• 国内热门目的地：2016年暑期国内热门目的地集中在华南地区，如上海、杭州、南京等。
• 境外热门目的地：东南亚国家成为首选，包括泰国、日本、韩国等，海岛类目的地因水上活动丰富而受欢迎。
• 主题公园热度：上海迪士尼开园后成为暑期亲子游首选，带动国内其他主题公园热度上升。

5. 用户行为趋势

• 用户结构：4-9岁儿童占比最高，父母在选择产品时综合考虑家庭成员需求。
• 产品选择：用户偏好“寓教于乐”类产品，如自然课堂、博物馆等。
• 出行趋势：随着暑假时间延长，长线出游比例增加，家庭互动时间增多。

6. 未来市场展望

• 产品多样化：亲子游产品将更加丰富，满足不同年龄段儿童和家庭的需求。
• 个性化需求：用户出行产品选择呈现两级分化，高消费出境游和周边游用户群将扩大。
• 市场潜力：中国在线亲子游市场仍有较大发展空间，产业链上下游需协同创新。

结论

2016年中国暑期亲子游市场在政策、文化、技术等多重因素推动下，呈现出快速增长的趋势。用户需求日益个性化，产品设计更加注重教育与娱乐的结合。市场未来将更加注重用户体验和产品创新，同时，随着二胎政策的实施，家庭结构的变化将为亲子游市场带来更多发展机遇。