【艾瑞】2016年中国暑期亲子游白皮书_31页_2mb

中国2016年暑期亲子游市场白皮书总结

核心内容概述

《2016年中国暑期亲子游白皮书》由艾瑞集团与驴妈妈旅游网联合发布，基于2015年全年及暑期亲子游数据，分析了中国亲子游市场的现状与发展趋势，重点探讨了市场增长、用户行为、热门目的地及产品类型等关键信息。

主要观点

市场增长迅速

• 亲子游市场自2013年起因亲子类综艺节目而迅速升温，2014年成为热门主题游。
• 2015年暑期亲子游出游人次和交易规模均实现快速增长，驴妈妈旅游网数据显示，2014年亲子游人次和交易规模增速超过120%。
• 2016年暑期亲子游市场继续保持高速发展趋势，产品多样化、用户个性化需求增加。

用户行为特征

• 2015年暑期亲子游用户中，以“2成人+1儿童”为主，占比达45.0%。
• 多数家庭选择1-3天的短途出游，但10天以上的长线出游比例也在上升。
• 暑期亲子游出行高峰集中在假期的第6-8周，临近暑期结束时出游意愿增强。

热门目的地分析

• 国内热门目的地：集中在华南地区，如广州、深圳、杭州等，南方城市因气候宜人、山水资源丰富而受到亲子游用户青睐。
• 境外热门目的地：东南亚地区成为首选，Top3目的地为泰国、日本和韩国，海岛类目的地因水上活动丰富而受欢迎。
• 景区偏好：亲水景区和主题公园是亲子游用户的主要选择，江浙沪地区和北京等地的景区占比高。

出行方式与消费趋势

• 飞机出行是亲子游的首选方式，因其省时、舒适。
• 自驾游在周边游和国内游中更受欢迎，因其灵活性。
• 亲子游人均消费呈现“出境游 > 国内游 > 周边游”的趋势，80后父母在暑期亲子游消费上高于85后父母。

关键信息

品牌打造与产品创新

• 驴妈妈旅游网推出“驴悦亲子游”品牌，聚焦3-12岁儿童家庭群体，强调“寓教于乐”理念。
• “驴悦亲子游”推出八大主题系列活动，包括夜宿、Running Family、自然课堂、传统文化、博物馆、科学探索、亲子教育、角色扮演等。

产品类型与用户偏好

• 0-3岁儿童偏好游览观光类产品。
• 4-12岁儿童更倾向于娱乐体验类产品，如主题公园、动物园、海洋世界等。
• 游乐园是各年龄段儿童最喜欢的亲子游产品，不受性别影响。

出行结构变化

• 自助游是暑期亲子游的主要出行方式，但相比全年略有下降。
• 出境游和国内游比例上升，周边游比例下降。

市场趋势预测

• 2016年暑期亲子游市场预计将继续增长，南方水乡和东南亚海岛目的地成为首选。
• 亲子游产品将更加多样化，满足不同年龄和需求的用户。
• 个性化定制服务逐渐兴起，满足用户对旅游体验的差异化需求。

数据来源与方法

• 数据来源于驴妈妈旅游网2015年全年及暑期亲子游数据。
• 通过艾瑞统计预测模型对2016年暑期亲子游趋势进行预测。
• 部分数据通过艾瑞iClick社区在线调查获取，样本量为378。

报告愿景

• 为旅游企业提供市场趋势参考，助力其调整发展策略。
• 为亲子游用户提供出游决策依据。
• 为关注亲子游市场的研究者提供客观数据支持。

附录信息

报告背景

• 报告旨在分析2015年全年及暑期亲子游市场的发展现状，并对2016年暑期亲子游趋势进行预判。

数据维度

• 报告分析了用户决策行为、出游行为、消费行为和用户属性数据。
• 结合2016年4-5月亲子游用户预订数据进行趋势预测。

免责条款

• 报告数据基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，仅供参考。
• 数据结果受样本影响，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 集团网站：www.iresearch.com.cn
• 微信公号：艾瑞咨询

总结

中国在线亲子游市场正处于高速发展阶段，用户需求日益增长，产品类型不断丰富，市场趋势向多元化、个性化发展。未来，随着二胎政策的开放和家庭结构的变化，亲子游市场将继续扩大，品牌化、定制化将成为行业发展的重点方向。