2018移动互联网推广从业者生存现状调研报告_28页-5mb

2018移动互联网推广从业者生存现状调研报告总结

核心内容概览

本报告基于七麦研究院对837名移动互联网推广从业者的调研，分析了其工作内容、薪资水平、加班情况及工作稳定度等关键信息，揭示了该行业的现状与挑战。

主要观点与关键信息

1. 推广人样本概况

• 性别分布：推广人以男性为主，女性占比相对较少，接近男性的一半。
• 年龄分布：20-30岁年龄段的推广人占比约76%，90后成为行业主力军。
• 学历要求：推广行业对学历要求不高，以专科和本科学历为主，占比分别为30.47%和59.74%，硕士及以上学历者较少。
• 地域分布：推广人主要集中在“北、上、广”地区，北京、上海、广东分别占比26.76%、13.14%和17.92%，合计超过整体的一半。浙江、四川、湖北、福建位列第二梯队，其他地区样本较少。

2. 推广工作内容

• 主流行业：游戏类App推广人占比最高（20.91%），金融类次之（15.05%），娱乐类最少（5.02%）。
• 工作方向：多数推广人同时负责iOS和安卓的推广工作，其中单独负责iOS的人员是单独负责安卓的2.4倍。
• 职责范围：推广人普遍负责多种推广工作，部分人“身兼数职”，涉及产品销售、内容营销等。

3. 薪资与满意度

• 薪资分布：高薪区间（15k+）的推广人占比27.60%，月薪处于4k-8k之间的推广人满意度最低（17.50%），而2.5k-4k和15k+的推广人满意度相近。
• 薪资满意度：整体来看，七成以上（72.04%）的推广人对薪资不满意，认为付出与回报不成正比。
• 行业薪资差异：娱乐类App推广人薪资最为可观，高薪比例超30%；而游戏类和乙方/渠道类推广人薪资较低，但加班强度较高。
• 地区薪资差异：北京平均薪资最高（11074元），上海次之（10836元），浙江和广东分别排名第三和第四，广东薪资低于浙江。四川和湖北的平均薪资相对较低。

4. 加班情况分析

• 加班常态：移动互联网推广行业的加班是常态，40%的推广人属于高频加班。
• 薪资与加班关系：月薪低于8k的推广人低频加班更多，而高薪区间（15k+）的推广人加班频率相对较低。
• 行业加班差异：游戏类和乙方/渠道类推广人加班强度最高，金融类App推广人加班最少。
• 地区加班差异：四川的推广人加班强度最低，湖北的推广人最稳定，而“北、上、广”地区的加班情况较为严重。

5. 工作稳定程度

• 跳槽意愿：62.01%的推广人近期有离职计划，显示行业稳定性不高。
• 薪资与跳槽意愿：薪资越低，跳槽意愿越高，尤其在2.5k-4k区间，跳槽意愿最高。
• 行业稳定性：电商类、工具类、金融类App推广人工作最稳定，娱乐类App推广人跳槽意愿最低。
• 地区稳定性：湖北的推广人工作最稳定，四川的跳槽意愿最高。

总结

• 推广行业整体薪资偏低，且多数从业者对薪资不满意，薪资满意度与工作年限呈正相关。
• 加班强度普遍较高，尤其在游戏和乙方/渠道行业，但薪资与加班强度并不完全正相关。
• 行业稳定性较差，跳槽意愿较高，但娱乐类App推广人因收入较高且工作强度适中，跳槽意愿最低。
• 四川省推广人加班最少，工作最稳定；湖北省推广人则在工作稳定性上表现突出。
• 多数推广人希望通过学习提升自我，具备较强的学习意愿和动力。

未来展望

随着移动互联网从增量市场转向存量市场，推广人的重要性日益凸显。尽管行业竞争加剧，但推广人仍需不断提升自身技能以适应市场变化。七麦研究院将持续关注行业发展，为从业者提供支持与资源。