MORKETING-2020灵眸年鉴-2020.12-86页_21mb
报告摘要
灵眸年鉴2020总结
核心内容
《灵眸年鉴2020》是Marketing研究院推出的年度行业总结，旨在回顾2020年度营销商业领域的成果与创新，展望未来趋势。文档围绕“进化”这一主题，分析了疫情对营销生态的冲击，以及数字化转型对行业的深远影响。同时，介绍了“灵眸奖”的设立背景、评审机制和评估模型，以及2020年度获奖案例和行业趋势分析。
主要观点
- 营销生态重构：疫情推动了营销方式的转变，从传统的线下模式向线上模式转移，推动了内容、技术、数据等新元素在营销中的应用。
- 数字化转型加速：疫情促使企业加速数字化转型，线上渠道成为新的增长点，用户行为从线下转向线上，营销活动也更加依赖数据驱动和自动化工具。
- 营销力提升：营销的“能力”（包括洞察力、内容创意、触达&运营、数据能力）和“效果”成为评价营销表现的重要指标，企业需在“能力”与“效果”之间找到平衡。
- 品牌与用户互动：品牌建设不再局限于传统的广告投放，而是通过内容、IP、直播、短视频等手段，与用户建立更深层次的互动关系。
- 营销趋势多元化：未来趋势包括内容与运营融合、品牌建设向长效ROI转变、AI和自动化技术在营销中的广泛应用，以及隐私保护对营销行为的影响。
关键信息
灵眸奖概述
- 设立背景：为应对营销生态的结构性变革，推动行业创新，Marketing推出了“灵眸奖”。
- 奖项设置：涵盖全球化企业增长案例、综合实力营销服务平台、创新MarTech产品、新消费品牌营销案例、文娱营销案例、品牌电商营销案例、短视频与直播内容创意案例，以及最佳公益传播案例。
- 评审机制：分为线上评审和终审会两轮，确保公平、公正和专业性。
- 评估模型：从“能力”、“环境”、“效果”三个维度评估，其中“能力”细分为洞察能力、内容创意、触达&运营、数据能力。
2020年度获奖案例
全球化企业增长案例
- iQIYI
- 安克创新
- 传音TECNO
- DJI大疆
- 《少年三国志2》
- SHEIN
- 腾讯游戏
- WPS
- 一加手机
全球化营销服务平台
- AppLovin
- 萃弈 (The Trade Desk)
- 飞书深诺集团
- 蓝瀚互动
- 木瓜移动
- Nativex
- 久其数字
- SparkX邑炎科技
- 西窗科技
- 易点天下
创新MarTech产品
- 策云科技CEMCLOUD
- 创略科技NEXUS统一客户数据中台
- 勾正CHMP中国家庭数据营销管理平台
- OneSight
- 深演智能|品友CDP（用户数据平台）
- 有米云
- 悠易互通YOYIDataBank用户数据管理平台
新消费品牌营销案例
- 花西子
- 拉面说
- NEIWAI内外
- POP MART 泡泡玛特
- 三顿半
- Perfect Diary 完美日记
- 喜茶
- 小仙炖
- 元气森林
- 钟薛高
影视&综艺文娱营销案例
- 百事皆可潮共创百事潮时代
- 爱奇艺
- 真果粒解码粉丝营销的幕后bigoss
- 爱奇艺&蒙牛真果粒
- 《说唱新世代》
- 哗哩哗哩
- 乐高城市组×致敬人类登月50周年
- 乐高中国
- 三元x故宫IP整合营销
- 蓝标传媒
- 《乘风破浪的姐姐》
- 芒果TV
- 突然好想见到你线上演唱会
- 腾讯音乐TMElivex五月天
- 《传闻中的陈芊芊》小体量网剧破圈
- 微梦传媒
- 《脱口秀大会》第三季
- 笑果文化
- 御泥坊×《三十而已》
- 御泥坊
移动游戏服务机构
- ironSource
- Mindworks
- Mintegral
- NewCode
- 热云数据
- 莉莉丝游戏
- Lion Studios
- 龙图游戏
- Ohayoo
- 椰岛游戏
品牌电商营销案例
- 唯品会大剧明星种草“刷屏式”营销
- 爱奇艺×唯品会
- 宸帆×回力
- 洽洽×RiCO潮玩盲盒数字化营销
- 洽洽品牌
- 妮维雅618全域营销
- 深演智能品友×妮维雅
- 苏宁易购云超城市攻略
- 苏宁易购家电集团
- 京东奥克斯313奥粉节
- IMS天下秀
- 8000公里T台秀
- 天猫超级品牌日XJACK&JONES
- 助力中国营养健康事业发展
- 天猫超级品牌日xSwisse
- “WE ARE ONE”全球线上公益活动
- 易点天下
短视频内容创意案例
- 如果有一天，“妈妈”成为了一份日常工作开始带薪？
- 宝洁中国
- 《后浪》
- 哔哩哔哩
- 《钉钉本钉，在线求饶》
- 钉钉
- 《在快手点赞可爱中国》
- 快手
- 在微信支付的短片里，看见中国人身上的「大智慧」
- 微信支付
- 《致我的身体|To The True Body》：没有一种身材，是微不足道的
- NEIWAI内外
直播内容创意案例
- 《百度宝藏中国》
- 百度
- 菜菜子Nanako
- 哔哩哔哩
- 雪梨直播一周年
- 宸帆
- WEYVV6“小朱配琦”央视直播间带货之旅
- 迪思传媒
- 小米10系列首创旗舰手机直播发布
- 小米集团
- 罗永浩交个朋友直播间×银联
- 交个朋友直播间
- 知乎×雪佛兰「硬核拆车实验室」
- 知乎×雪佛兰
最佳公益传播案例（抗疫特别奖）
- 腾讯X央视：“云赏樱”引爆全民表白
- 央视新闻、央视财经、腾讯
营销趋势分析
- 疫情与数字化：疫情促使企业加速数字化转型，线上活动成为主流，品牌需更注重线上与线下的融合。
- 长效ROI与品效合一：企业开始关注品牌建设与营销效果的结合，追求“长效ROI”而非“短效ROI”。
- 内容与运营融合：内容营销与运营策略的结合成为趋势，企业需通过数据驱动的营销方式提升转化率。
- 技术赋能：AI、大数据、MarTech等技术成为营销的重要工具，提升效率与精准度。
- 隐私保护：随着用户对隐私的关注增加，营销需在合规前提下，利用数据实现精准触达。
- 平台服务能力提升：平台方的服务能力成为品牌关注的焦点，特别是对垂类行业的理解与支持。
- Z世代消费：Z世代成为主要消费群体，品牌需通过创新内容和形式吸引他们的注意力。
- IP营销：IP营销进入理性效果时代，注重内容与品牌的深度融合，提升用户转化。
- 红人营销：红人作为内容创作者，成为品牌营销的重要力量，其影响力不容忽视。
- 户外营销数字化：数据智能与户外营销结合，提升精准度和转化率，成为新趋势。
- 营销闭环构建：企业需构建从内容到转化的营销闭环，提升用户全生命周期价值。
结语
《灵眸年鉴2020》不仅是对2020年度营销成果的总结，更是对2021年趋势的预判。通过“灵眸奖”的评选，展示了营销行业的创新与活力，同时揭示了未来营销的核心方向：技术驱动、内容为王、数据赋能、用户为中心。企业需在这些方面持续发力，以应对不断变化的市场环境，实现可持续增长。
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