2023-01-13-Morketing研究院-2022灵眸年鉴-营销动态_案例_预测年度盘点手册_213页_34mb

报告摘要

MORKETING SUMMIT 2022灵眸年鉴总结

核心内容

2022年《灵眸年鉴》全面回顾了Morketing创办以来的行业洞察、营销趋势、获奖案例及评审机制，旨在推动数字营销的创新与全球商业发展。灵眸奖作为国内首个“数智驱动商业创新”的营销奖项，持续深化其在数字营销领域的影响力，并在2022年进行了多项重要升级，如扩大行业覆盖范围、延长申报周期、引入监审机制等，进一步提升奖项的权威性和公正性。

主要观点

数智驱动：灵眸奖以数据、技术、AI为核心，推动营销活动向更科学、高效的方向发展。
全球视野：奖项不仅关注国内品牌，也鼓励企业拓展海外市场，体现全球化趋势。
内容与创意：内容营销和创意执行成为重要方向，强调品牌与用户的深度连接和共鸣。
用户体验：关注消费者洞察，提升品牌与用户之间的互动和体验，推动营销的可持续发展。
技术融合：如元宇宙、AR、MR等技术的引入，标志着营销手段向更前沿、沉浸式方向演进。

关键信息

灵眸奖升级亮点

奖类升级：扩大行业覆盖范围，深度融入数智考量维度，设置“案例奖”并引入“数智闭环思维”。
体验升级：放宽营销案例投放时限，延长整体申报时段至24周，提升案例准备时间。
内容升级：发布《灵眸年鉴2022》，提升行业内容的前瞻性与参考价值。
评审升级：评审团规模扩大至81人，引入监审机制，确保评审过程的公平、公正与透明。

奖项执行与结果

执行周期：奖项征集期（6月20日-10月15日），初审期（10月16日-31日），终审期（11月1日-5日）。
获奖情况：共收到1335个申报案例，其中1020个进入初审，204个入围终审，最终产生100个奖项，平均获奖率约为9.8%。部分赛道获奖率不足7%。
全场大奖：由字节跳动公益与巨量引擎联合申报的“公益创意季：新型互联网公益下的善意释放”获得全场大奖。

获奖案例亮点

创意/执行组

金奖：
- 公益类：字节跳动公益 & 巨量引擎 - “公益创意季：新型互联网公益下的善意释放”
- KOL/明星营销：海尔海外电器产业有限公司 & TikTok for Business & THINKV INTERNATIONAL GROUP LIMITED - “海尔健康空调五国挑战赛”
- 跨界/联名/IP整合：小红书 - “沪上阿姨：新晋「女团顶流」奶茶？老弄堂沪式茶饮的变身记”
- 媒介组金奖：
  - OTT营销：小米商业营销 - “肯德基 WOW桶，重新AI上聚会”；“沃尔沃汽车，AR沃享世界”
  - 社媒营销：卓尔数科 - “苏泊尔有钛无涂层炒锅爆品营销”
  - 视频/直播：丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司 - “丝芙兰×B站多元奇妙纪美妆节”
  - 整合渠道营销：伊利集团X锐鲨科技 - “我‘耀’冬奥年，技术赋能营销转型挖掘品牌与用户的社交关系”
银奖：
- 创意/执行组：包括三星堆博物馆元宇宙导览、OPPO未来科技大会2021等。
- 媒介组：如@天才小熊猫×科颜氏创意营销、ubras全链路种草与爆品模型打造等。
铜奖：涵盖多个领域，如CoFANCY可糖×三丽鸥限定联名、永璞咖啡、名创优品全球整合营销活动等。