2023年轻人户外报告-后浪研究所_10页_7mb

报告摘要

户外运动趋势与年轻人行为分析总结

核心内容

随着疫情后人们对自然的亲近，中国户外运动参与人数持续增长，2021年底已达4亿人。2023年10月，户外用户日活环比增长超100%，显示出户外运动正在成为年轻人的重要生活方式。

主要观点

户外运动的普及与热情：户外运动在年轻人中越来越受欢迎，8成年轻人更偏爱户外。硬核运动（如徒步、登山、滑雪）和休闲运动（如飞盘、骑行、Citywalk）各占5成。
Citywalk的兴起：尽管被部分人视为“遛弯”，但近6成年轻人积极参与Citywalk，上海作为Citywalk的发源地，其参与度在大城市中尤为突出。
运动偏好与人格类型：不同人格类型对户外运动的偏好各异。E人更喜欢社交型户外活动（如露营、骑行），I人则倾向于独自沉思的活动（如徒步、爬山）。
户外品牌偏好：无论经验多少，迪卡侬始终是年轻人心中的性价比之王。随着经验的积累，对品牌的选择也趋向专业，如始祖鸟和北面。
中产户外消费趋势：月薪2万以上的年轻人更倾向于选择高端品牌，如始祖鸟、北面、露露乐蒙等，月均开销可达1780元，远高于初学者的213元。
户外运动的动机：多数年轻人将户外运动视为放松解压的方式，56.8%的人是为了挑战自我，40%的人则是为了逃离城市、缓解无聊。
户外运动的困境：时间不足、缺乏合适的户外搭子、缺乏合适的户外地点是年轻人参与户外的主要障碍。

关键信息

户外运动参与情况

参与人数：2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人。
日活增长：2023年10月，户外用户日活环比1月增长超100%。
性别比例：男性占44.20%，女性占55.80%。
年龄分布：00后占17.88%，95后占33.20%，90后占33.20%。

最受欢迎的户外运动

传统运动：登山、徒步、骑行仍是主流。
新兴运动：跳伞、冲浪、潜水等极限运动也受到关注，其中跳伞在年轻人中最为热门。

不同行业户外运动频率

公务员：户外运动频率最高，每月约7.6次。
在校学生：其次，因时间充裕。
自由职业者：虽然清闲，但户外运动频率最低。

城市户外运动喜欢度排名

Top10城市：长沙（94.7%）、郑州（92.3%）、苏州（90.5%）、成都（87.5%）、北京（86.5%）、广州（86.1%）、重庆（85.7%）、深圳（85.1%）、杭州（84.9%）、上海（84.5%）。

北上广深运动潮流

北京：登山（77.6%）、徒步（71.8%）、骑行（61.5%）。
上海：Citywalk（74.5%）、徒步（73.9%）、登山（70.2%）。
广州：登山（82.4%）、徒步（75.9%）、Citywalk（62.0%）。
深圳：登山（89.4%）、徒步（83.0%）、骑行（60.6%）。

户外品牌偏好

0经验爱好者：迪卡侬（47.2%）、骆驼（21.7%）、蕉下（17.4%）。
有经验爱好者：迪卡侬（56.8%）、始祖鸟（35.6%）、北面（36.1%）。
中产偏好：迪卡侬（60.4%）、始祖鸟（36.0%）、北面（27.9%）。

户外运动开销

月均开销：年轻人月均户外开销为746元。
性别差异：男性投入更多，月均开销高于女性。
经验与开销关系：0经验爱好者月均开销213元，10年以上经验爱好者月均开销1780元，是前者的8倍。

户外运动感受

精力充沛：72.8%的年轻人表示参加完户外运动后精力充沛。
身心疲惫：仅27.2%的人有身心疲惫之感。
经验影响感受：3-5年经验的户外爱好者精力充沛比例高达82.0%。

户外运动困境

时间不足：40%的年轻人因没有时间而烦恼。
缺乏搭子：40%的年轻人受限于没有合适的户外搭子。
地点限制：部分城市缺乏合适的户外地点。

总结

户外运动已成为年轻人重要的生活方式之一，尤其在疫情后，其参与度显著上升。从传统运动到新兴极限项目，户外运动的种类日益丰富。不同行业、不同城市、不同人格类型对户外运动的偏好各异，显示出户外圈的多元化。品牌选择上，迪卡侬因其性价比成为多数人的首选，而中产更倾向于高端品牌。尽管户外运动带来了放松与挑战，但年轻人在时间、搭子和地点上仍面临诸多困境。

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