2023-11-03-后浪研究所-2023年轻人户外报告_10页_14mb

户外运动趋势分析报告总结

1. 参与人数与增长

   • 中国户外运动参与人数从2021年的4亿增长至2023年，增长率超100%。
   • 年轻人（尤其是Z世代）成为户外运动主力军，占参与人群80%以上。

2. 运动类型偏好

   • 主流运动包括登山、徒步、骑行（占比各超50%），但休闲类活动如Citywalk和飞盘（13%）也呈增长趋势。
   • 极限运动如滑雪、潜水吸引力增强，比例超30%；飞盘热度已显著下降。

3. 地域特征

   • 湖南长沙、江苏苏州、河南郑州偏好户外运动；上海因Citywalk活动盛行成为“Citywalk圣城”。
   • 重庆的登山地理特征使其Citywalk需求远低于其他城市。

4. 人设与人群特征

   • **E人（外向型人格）**偏爱露营、骑行等社交型户外活动；**I人（内向型人格）**更倾向徒步、登山的独处运动。
   • 年轻人参与频率高（月均5-7次），公务员平均户外次数最多（7.6次/月）；自由职业者参与度最低。

5. 品牌偏好与消费

   • 经验较少者倾向于迪卡侬（性价比高）；资深户外者偏好专业品牌如巴塔哥尼亚、始祖鸟。
   • 月入2万以上年轻人仍偏爱迪卡侬，仅27.3%选择高端品牌；户外消费月均746元，资深户外者支出超8倍于入门者。

6. 参与动机

   • 主要动机：放松解压（56.8%）、挑战自我（42.0%）、缓解无聊（33.7%）。
   • 次要动机包括社交、减脂、新奇体验等。

7. 困境与挑战

   • 主要障碍：时间不足（47.4%）、户外装备缺乏（45.9%）、地点偏远（42.3%）、费用高（35.6%）。
   • 其他问题：缺乏专业组织指导、健康顾虑、户外环境适应困难等。

8. 总结

   • 户外运动已成为年轻人释放压力、挑战自我的重要方式，尤其在长沙、上海等城市热度持续发酵。
   • 随着经验积累，参与者更注重专业装备和品牌选择，消费层次差异显著，但门槛高低不影响其吸引力。