20260106-中银证券-2026年元旦旅游数据点评_元旦出行热度持续高增_海南免税销售实现开门红_5页_414kb

报告摘要

社会服务行业点评：2026年元旦旅游数据总结

核心内容

2026年元旦假期，国内旅游市场持续火热，出行热度和消费能力均实现增长。同时，跨境游市场双向升温，海南作为封关后首个小长假的旅游热点，免税销售表现亮眼，成为吸引国际游客的重要因素。此外，部分北方省市和小众城市在冰雪游和入境游的推动下，旅游市场也呈现显著增长。

主要观点

1. 国内旅游市场表现强劲

出游人次：元旦假期全国国内出游1.42亿人次，同比增长5.2%。
总花费：国内出游总花费达847.89亿元，同比增长6.3%。
客单价：人均客单价为597.11元，同比增长1.1%。
跨区域流动：全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增加19.5%。

2. 交通出行数据亮眼

铁路：预计客运量4822.3万人次，日均同比增加53.1%。
公路：预计客运量达5.4亿人次，日均同比增加15.5%。
水路：预计客运量229万人次，日均同比增加35.3%。
民航：预计客运量588.1万人次，日均同比增加10.5%。

3. 山岳型景区预订量激增

初雪+登高：游客倾向于“登高赏雪+祈福”活动，山岳类景区门票预订量同比增长超150%。
重点景区：
- 黄山：订单量增长544%，接待游客超7.5万人次。
- 庐山：增长390%。
- 峨眉山：增长387%。
- 长白山：接待游客3.66万人次，同比增长40.77%。
- 峨眉山：接待游客12.62万人次，同比增长20.88%。

4. 海南旅游市场表现突出

游客接待量：元旦假期海南接待游客217.16万人次，同比增长25.2%。
旅游总花费：达31.36亿元，同比增长28.9%。
免税销售：海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
三亚地区：免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5%。
国际游客：俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦等地成为海南主要客源地，入境游客增幅显著。

5. 跨境游市场双向升温

出入境人数：元旦假期期间共661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%。
免签入境游客：适用免签政策入境29.2万人次，同比增长35.8%。
出境游：短距离目的地为主，韩国、越南增长显著。
入境游：目的地逐步向小众城市延伸，上海、北京、成都、哈尔滨等地成为热门目的地，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。

关键信息

海南封关影响：封关后首个小长假，海南旅游热度明显上升，免税购物与海滨度假成为吸引国际游客的重要因素。
旅游趋势：冰雪游带动北方省市旅游增长，部分小众城市成为入境游增长“黑马”。
投资建议：
- 重点推荐公司：岭南控股、同程旅行、长白山、黄山旅游、首旅酒店、中国中免、王府井。
- 推荐理由：资源优质、运营强劲、有外延增长预期；受益于商旅客流复苏及疫后市占率提升；免税市场政策利好叠加旅游旺季。
风险提示：
- 出行需求复苏不足。
- 宏观经济复苏不及预期。

行业投资评级

强于大市：预计社会服务行业在未来6-12个月内表现强于基准指数。

评级体系说明

公司投资评级：买入、增持、中性、减持、未有评级。
行业投资评级：强于大市、中性、弱于大市、未有评级。
基准指数：沪深300指数、三板成指、恒生指数、纳斯达克综合指数等。

数据来源

文旅部、交通运输部、海口海关、携程、去哪儿旅行、各省市文旅局、中银证券等。

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总结

2026年元旦假期，国内旅游市场保持强劲增长，出行热度和消费能力双提升。海南因封关政策和冬季旅游热点，成为免税销售增长的亮点，同时吸引大量国际游客。山岳型景区因初雪和登高活动预订量大幅增长，北方省市在冰雪游带动下表现亮眼。跨境游市场双向升温，免签入境游客增长显著，短途出境游仍为主流。基于市场表现和未来预期，行业维持“强于大市”评级，重点推荐相关产业链公司及免税板块企业。

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