AI搜索行业深度-大模型催生搜索行业变革机遇-产品百花齐放效果几何？-东吴证券_53页_9mb

AI搜索行业正经历由大模型驱动的深刻变革，产品形态与功能持续演进。当前主流AI搜索产品通过多模态能力、跨语言支持、个性化推荐及对话记忆等功能，有效解决传统搜索引擎信息冗余、广告干扰等痛点，提升搜索效率和用户体验。但整体仍处于早期阶段，存在功能完善空间。

AI搜索产品可分为两类：定位"聊天机器人"的如ChatGPT、Bard（Gemini）等，提供丰富智能体选项；定位"专业搜索引擎"的如通义千问、天工等，强化资料来源链接数量与内容理解能力。产品普遍支持网页端、移动端及小程序渠道，部分具备生成大纲/思维导图、多模态交互等特性。

测评显示，AI搜索在基础功能中优势明显：科普类问题回答更简洁完整，结构化程度更高；在高级功能如图表绘制、识图、长文本分析等方面表现突出。但存在局限性，具体包括：网址导航需明确"官网"关键词，本地化搜索需补充地理信息，操作指导类问题缺乏图片支持，部分产品对时间意图识别不足。整体而言，AI搜索在时效性、准确性上有待提升。

投资建议指出，AI搜索作为平台生态入口，用户使用时长和交互频次或超越传统搜索，单用户价值提升可期。但商业模式仍以免费/订阅为主，广告形态创新及多元化变现路径需探索。标的推荐方面，昆仑万维天工AI搜索值得关注，其"天工30"大模型在4月17日更新后，具备更强多模态能力及复合功能，有望提升用户粘性与活跃度。公司维持"买入"评级。

风险提示涵盖技术不确定性、政策法规约束、市场竞争加剧以及数据安全与伦理挑战。大模型技术迭代速度、监管环境变化、企业竞争力维持及商业化路径的有效性均可能影响行业发展。需注意AI搜索的商业化模式尚待验证，部分功能存在技术瓶颈。

行业数据显示，全球搜索引擎市场由谷歌主导（2024年移动端市占率达95%），国内百度保持领先地位（4月市占率62%）。AI搜索产品普遍采用免费基础模式，部分如Perplexity已实现商业化，月收入达500-1000万美元。用户规模方面，Perplexity突破1500万月活，Kimi日访问量近百万次，秘塔搜索峰值达45万次。

测评结果表明，AI搜索在操作指导类问题上需优化，如水龙头维修需图片支持，部分产品无法生成示意图。时效性问题处理能力差异显著，ChatGPT需用户补充时间信息，而天工、秘塔等能自主识别日期。长文本分析能力方面，Kimi、天工、智谱表现优异，而文心一言文件大小受限，通义千问存在数据错误。

当前AI搜索呈现两大趋势：一是强化多模态交互，如语音输入、图片识别、文件解析等；二是构建智能体生态，覆盖工作效率、社交娱乐等场景。未来可能通过创新广告形态（如搜索结果内嵌式广告）或订阅服务实现差异化变现。需关注技术迭代与用户习惯培育，同时注意数据安全与合规性风险。

报告强调，AI搜索产品在用户体验提升、功能创新方面具有显著潜力，但商业化模式与技术成熟度仍需时间验证。建议持续跟踪产品更新及市场反馈，关注技术突破与应用落地进度。