嘉世咨询_2025谷子经济行业简析报告_PDF版_15页_7mb

谷子经济市场分析总结

1. 行业定义

   • “谷子”源自英文“goods”的音译，指二次元IP衍生的商品周边。
   • 产品包括徽章、立牌、纸制品等，原料多为亚克力、塑料、纸质材料，主要消费群体为二次元爱好者及泛Z世代用户。

2. 发展历程

   • 2010年前市场单一，依赖进口；
   • 2010年起本土制造商崛起，推动国产IP开发；
   • 2014年起国产爆款IP涌现（如《大圣归来》《原神》）；
   • 2022年市场规模突破1000亿元，进入高速增长阶段。

3. 产品类型

   • 热销产品：吧唧（占比64%）、立牌（12%）、纸制品（19%）；
   • 其他产品包括玩具、服装、家居用品等。

4. 市场规模

   • 2024年接近1700亿元，同比增速超40%；
   • 预计未来持续增长，2025年将突破2000亿元；
   • 泛Z世代（4.3亿人）构成核心消费力，消费占比达市场40%。

5. 产业链结构

   • 三级结构：上游IP开发与运营、中游产品设计生产、下游销售（线上/线下）；
   • 上游以日系和国产IP为主，中游注重设计与生产质量控制，下游渠道覆盖电商和实体谷子店。

6. 行业前景与挑战

   • 机遇：
     • 市场高速增长，用户基数扩大；
     • 国产IP崛起，本土内容渗透率增加；
     • 情绪消费和社交价值驱动商品溢价。
   • 挑战：
     • 同质化严重，部分店铺运营困难；
     • 原创能力不足，市场依赖热IP生命周期；
     • 版权纠纷与劣质商品问题频发。

7. 用户洞察

   • 女性用户占比持续上升（2025Q1达78%），未成年用户规模扩大；
   • 消费频次高（月均3次以上）、单价高，偏好限量联名款和动态消费体验。

8. 未来趋势

   • 泛二次元文化将不断增强，与国潮结合，推动多国合作与内容创作；
   • 电商与线下消费融合，二手机、潮玩和跨界联名成为主要增长动力。