2025-06-02-嘉世咨询-2025年谷子经济行业简析报告_16页_7mb

谷子经济 2025行业简析报告总结

行业定义

“谷子”是“goods”的音译，指代基于二次元内容（如漫画、动画、游戏等）开发的周边产品。主要形式包括徽章、立牌、纸制品等，具有小巧、轻便、装饰性强等特点。购买这些产品的行为被称为“吃谷”，专门销售谷子的店铺称为“谷店”。

行业发展历程

• 2010年前：市场以海外IP衍生品为主，如日本动漫手办、欧美影视周边等，受众主要为二次元深度爱好者。
• 2010-2016年：国内制造商开始涉足IP衍生品生产，产品类型逐渐丰富，结合中国传统元素，形成国产IP产品生态。
• 2017-2022年：谷子经济进入快速发展阶段，市场规模突破千亿，盲盒、潮玩等创新产品进入大众市场。
• 2023至今：谷子经济成为资本与消费者的双重热点，国产IP如《原神》、《灵笼》等走向国际市场，跨界联名进一步拓展市场边界。

产品类型与市场占比

• 吧唧：最热门的谷子产品，占二手市场销售额的64%。
• 立牌：亚克力制品，占12%。
• 纸制品：包括拍立得、色纸、相卡等，占19%。
• 其他：如布料制品、音像制品等，占5%。

行业规模与增长趋势

• 2018-2024年，中国谷子经济市场规模持续增长，2024年接近1700亿元，同比增长超40%。
• 预计2025年市场规模将突破2000亿元，呈现多元化、差异化的繁荣发展。

行业前景

• IP衍生品化率低：中国影视产业在内容IP商业化方面仍有较大提升空间，美日电影票房与衍生品收入比例分别为3:7和4:6，而中国为9:1。
• 泛二次元用户群体庞大：预计2024年泛二次元用户将突破5亿，其中Z世代占比超六成，成为谷子经济的主力消费群体。
• Z世代消费能力强：该群体消费规模已占市场40%，预计到2035年将增长至16万亿元。

行业产业链结构

• 上游：IP开发与运营，包括IP授权、培育及商业化应用。
• 中游：IP衍生品设计与生产，涉及画师创作、印刷生产、周期管控等环节。
• 下游：产品流通渠道，包括线上电商平台、线下实体店及二手交易市场。

IP来源与市场表现

• IP主要分为日本IP和国产IP，授权IP与自有IP并存。
• 2024年谷子头部IP销量TOP10中，国产IP占据6席；2025年国产IP进一步扩大市场份额，凸显其市场竞争力。

用户洞察

• 性别分布：女性消费者占比持续上升，从2023年的67%增长至2025年第一季度的78%，“她经济”属性显著。
• 年龄分布：Z世代占比超六成，其中00后和05后是主要消费群体。
• 消费行为：购买频次高、单价高，用户对限量版、联名款产品溢价意愿强，月均购买3次，单次消费超百元，月均消费增幅超97%。

行业挑战

• 同质化竞争：2024年新增谷子经济相关企业超272万家，部分店铺因选品重复、选址不当而面临恶性竞争。
• 版权保护不足：盗版与侵权问题严重，部分商家使用劣质材料生产，影响产品质量与消费者权益。
• IP依赖性强：市场高度依赖IP生命周期，热门IP热度消退后，相关产品销量迅速下降。
• 实用性不足：谷子主要以收藏和展示为主，难以满足实用主义消费者的需求。

行业机遇

• 市场规模高速扩张：2024年市场规模达1689亿元，预计2025年突破2000亿元。
• IP开发空间巨大：国内IP衍生品开发程度低，电影IP衍生品收入占比仅10%，远低于美日。
• 泛二次元用户增长：用户群体快速扩大，为谷子经济提供巨大市场潜力。
• 国产IP崛起：国产高质量内容推动IP发展，国风元素推动谷子经济新的热潮。

结论

谷子经济正从一个小众市场迅速成长为一个庞大的IP衍生品市场，具有广阔的前景和潜力。随着Z世代消费力增强和国产IP的崛起，行业有望持续增长，并进一步拓展至更多领域和消费群体。然而，行业也面临同质化竞争、版权保护、IP依赖及实用性不足等挑战，需通过提升原创能力、加强版权保护及优化产品设计来应对。