【后浪研究所】2025年轻人消费升级报告_6页_3mb

消费升级年度报告总结

核心内容概述

2024年，尽管不少年轻人自称“消费降级”，但实际调查显示，近7成年轻人存在消费升级，说明“降级”只是表面现象，“升级”才是实质趋势。年轻人在省钱的同时也在“烧钱”，消费行为呈现出“双标”特征：一边精打细算，一边追求品质与体验。

主要观点

1. 消费降级与消费升级并存

• 超6成年轻人压缩高消费（如奢侈品、电子产品）。
• 超半数减少外出就餐、娱乐活动。
• 但近7成年轻人表示存在消费升级，说明消费行为更注重品质、体验与自我提升。

2. 消费升级趋势最猛的城市

• 新一线城市（武汉、苏州、长沙等）的消费升级比例高于北上广深。
• 旅游、音乐节、演唱会等体验类消费成为升级主力。

3. 消费升级的主要领域

• 体验消费 > 个人成长 > 生活方式 > 兴趣爱好，其中旅游占比最高（47.4%）。
• 健身、养生、户外运动成为中产阶级的“新三坑”。

4. 性别差异显著

• 男生更倾向于数码产品、户外运动、游戏等。
• 女生则更关注健身、旅游、演唱会等。
• 不同平台对男女消费影响不同，如小红书对女生影响更大，抖音对男生影响更显著。

5. 消费升级的满意度与后悔度

• 值得榜：看剧、健身塑形、钓鱼、追星、剧本杀、旅游。
• 后悔榜：心理咨询、文玩、教培、二次元、零食、看电影。
• 心理咨询成为最让人后悔的消费项目，反映出年轻人对心理健康重视但消费行为不理性。

6. 不同年龄段的消费升级预测

• 00后对未来消费升级趋势持较为积极的态度，认为会持续一段时间。
• 90后、85后则更倾向于“无法预测”，表现出对消费趋势的不确定性。

关键信息

消费升级的普遍性

• 共有 723人 参与调查，其中 67.7% 表示存在消费升级，76.7% 00后 为升级比例最高。

消费升级的主流方向

• 旅游：近半数年轻人在旅游上投入更多。
• 健身与养生：成为中产阶级的重要消费方向。
• 兴趣爱好：游戏、3C数码、音乐、宠物、摄影等持续增长。

消费升级的“非传统”项目

• 一些非传统消费项目也引发热议，如：
  • 按摩：00后因颈椎和肌肉问题增加消费。
  • 品牌服饰：95后购买单价更高的服装。
  • 保健品与医疗：95后开始重视健康投资。
  • 艺术看展：90后增加文化消费。
  • Jellycat、泡泡玛特：95后热衷潮流玩具。
  • 彩妆：00后在美妆上投入增加。
  • 雪茄配套：95后追求高端生活方式。

消费升级的未来预期

• 00后：对未来消费升级持较积极态度，认为会持续一段时间。
• 95后、90后、85后：对趋势的持续性持保守态度，认为可能无法长期维持。

总结

2024年，年轻人的消费行为呈现出“降级”表象与“升级”实质并存的特点。他们在省钱与烧钱之间找到了平衡，注重体验与品质，尤其在旅游、健身、养生、兴趣爱好等领域投入更多。消费趋势在不同城市和性别之间存在差异，新一线城市和00后成为消费升级的主力军。尽管部分消费项目令人后悔，但整体来看，年轻人更倾向于为快乐、健康与自我提升买单。