消费升级年度报告总结
核心内容
2024年，尽管年轻人普遍自称“消费降级”，但实际上多数人仍在进行“消费升级”。调查显示，近7成年轻人承认存在消费升级行为，其中00后占比最高，达76.7%。消费降级与消费升级并存的现象反映出当代年轻人在理性与感性之间的消费“双标”逻辑。
主要观点
- 消费降级与升级并存：年轻人在日常消费中倾向于节省开支，如减少外出就餐、压缩高消费欲望等，但同时也在特定领域进行消费升级，如旅游、健身、兴趣爱好等。
- 消费升级的“战略撤退”：表面上的“降级”是为“升级”争取空间，年轻人通过节流实现“为快乐买单”的消费目标。
- 性别与年龄差异显著：00后是消费升级的主要群体，男生更关注数码产品与户外运动，女生则倾向于健身、旅游与娱乐消费。
- 城市消费趋势：新一线城市如武汉、苏州、长沙在消费升级方面表现突出，超越一线城市如北京、上海、广州。
关键信息
消费降级表现
| 行为 |
占比 |
| 购买打折、促销产品/服务 |
69.7% |
| 减少高消费（奢侈品、电子产品等） |
63.5% |
| 减少购物支出 |
58.8% |
| 减少娱乐活动（KTV、电影院等） |
57.4% |
| 减少外出就餐 |
53.1% |
| 延长使用周期 |
51.6% |
消费升级趋势
| 城市 |
升级比例 |
| 武汉 |
84.6% |
| 苏州 |
84.6% |
| 长沙 |
84.6% |
| 杭州 |
84.6% |
| 上海 |
84.6% |
| 北京 |
84.6% |
消费升级领域
体验消费（占比最高）
| 领域 |
占比 |
| 旅游 |
47.4% |
| Livehouse/演唱会/音乐节 |
24.1% |
| 户外活动 |
23.8% |
| 看剧（音乐剧、话剧） |
17.3% |
| 看电影 |
14.9% |
个人成长
| 领域 |
占比 |
| 知识付费 |
35.3% |
| 健身塑形 |
33.3% |
| 工作技能提升 |
24.5% |
| 教培 |
10.0% |
| 心理咨询 |
5.3% |
生活方式
| 领域 |
占比 |
| 服饰 |
26.8% |
| 下馆子 |
26.6% |
| 咖啡 |
25.7% |
| 养生 |
22.7% |
| 家居（烹饪、烘焙） |
22.4% |
兴趣爱好
| 领域 |
占比 |
| 游戏 |
23.9% |
| 3C数码 |
21.0% |
| 音乐 |
14.8% |
| 宠物 |
14.5% |
| 摄影 |
13.4% |
月薪1w以上的消费升级领域
| 领域 |
占比 |
| 健身 |
45.7% |
| 养生保健 |
43.3% |
| 户外 |
41.6% |
| 旅游 |
37.1% |
| 音乐节、演唱会等 |
36.4% |
| 玄学 |
34.4% |
| 3C电子产品 |
32.9% |
| 宠物 |
27.4% |
消费升级红黑榜
值得榜
- 看剧（话剧、音乐剧）
- 健身塑形
- 钓鱼
- 追星
- 剧本杀（密室逃脱、互动剧场）
- 旅游
后悔榜
- 心理咨询
- 文玩
- 教培
- 二次元（手办、动漫周边等）
- 零食
- 看电影
年龄层对消费升级趋势的预测
| 年龄层 |
持续很长时间 |
持续一段时间 |
不会持续 |
无法预测 |
没有升级过 |
| 00后 |
19.5% |
47.8% |
8.8% |
20.5% |
3.1% |
| 95后 |
19.7% |
44.2% |
11.3% |
19.0% |
5.8% |
| 90后 |
14.7% |
36.9% |
16.2% |
23.2% |
9.1% |
| 85后 |
21.5% |
35.4% |
10.1% |
29.2% |
3.8% |
榜外的消费升级项目
- 按摩 @00后
- 品牌服饰购买增加 @95后
- 保健品、医疗 @95后
- 大A的金融消费 @95后
- 艺术看展类消费 @90后
- Jellycat、泡泡玛特、壁球 @95后
- 彩妆 @00后
- 旅游、家装内饰、植物盆栽 @90后
- 服饰（汉服、JK等） @90后
- 雪茄配套 @95后
总结
2024年年轻人的消费行为呈现出“降级”与“升级”并行的特征，表面上节省开支，实则在体验、成长、生活方式和兴趣爱好等领域进行升级。不同性别和年龄段的消费偏好差异明显，新一线城市成为消费升级的高地。尽管存在后悔项目，但整体来看，年轻人更倾向于将消费用于提升生活质量和精神满足，而非物质囤积。未来，消费升级趋势在年轻群体中仍具潜力，但其持续性尚存不确定性。
