2017中国移动阅读市场年度综合分析_39页_4mb

中国移动阅读市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国移动阅读市场在2017年呈现稳健增长趋势，市场规模和用户规模均有所提升，但增速放缓。市场发展逐渐从用户增长转向内容质量和商业模式创新。移动阅读行业正朝着垂直化、年轻化、知识化方向发展，同时技术革新如人工智能和虚拟现实也逐步渗透。

主要观点

• 市场规模增速放缓：2016年移动互联网用户规模达到8.3亿，增速减缓；市场规模达46720.6亿元，增速较去年明显减少。预计未来市场规模增速将稳定在25%左右。
• 移动阅读为市场主要驱动力：移动购物是移动互联网市场的主要驱动力，而移动娱乐市场潜力巨大，移动阅读和移动音乐分别以34%、17%的速度快速增长。
• 用户付费意愿提升：用户付费阅读已成为重要收入来源，同时用户打赏和版权增值也逐步成为主要收入方式。
• 市场格局多元化：主要厂商包括互联网巨头（腾讯、阿里、百度）、传统数字阅读品牌（中文在线、阅文集团、掌阅科技、塔读文学）、电信运营商（咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读）及电商品牌（亚马逊、当当、京东、苏宁）。
• 用户偏好明显：女性用户占比31%，男性用户占比69%；30岁以下群体仍是主力，占比高达25.22%。
• 地域分布集中：用户主要分布在信息技术发达、人口众多、教育文化氛围浓厚的地区，尤其是东南部及中部地区。
• 技术推动用户体验变革：AI和VR技术在阅读内容创作、用户阅读体验及阅读平台应用方面取得进展，但其潜在影响也需要警惕。

关键信息

市场规模

• 2016年中国移动阅读市场规模达到118.6亿元。
• 未来收入增速将保持匀速增长，IP产业链收入和硬件销售收入将成为增长支撑点。

用户行为

• 用户阅读习惯生活化、碎片化，最活跃时段为午餐和睡前。
• 教育学习和日常消费场景使用频率较高，用户偏好提升。

厂商分析

阅文集团

• 核心竞争力：内容生态闭环、版权开发及运作流程完善、强大的品牌营销能力。
• 未来发展方向：深挖阅读行业价值，加强IP全产业链开发，推进国际化战略。

掌阅

• 核心竞争力：8年品牌积淀、全产业链布局、IP孵化及改编。
• 未来发展方向：提升内容质量，增强IP影响力，拓展海外市场。

塔读文学

• 核心竞争力：强大的原创能力、开放版权战略、多渠道推广。
• 未来发展方向：重点培育优质IP，布局二次元内容，加强与阿里大文娱协同。

咪咕阅读

• 核心竞争力：依托中国移动的资源、多渠道推广、智能语音助手。
• 未来发展方向：布局人工智能、智能语音、VR技术，构建全IP运营体系。

阿里文学

• 核心竞争力：依托阿里大文娱生态、丰富的内容生产与培育体系。
• 未来发展方向：聚焦二次元内容，加强中短篇作者培养，推动IP衍生开发。

用户结构

• 性别比例：男性用户占比69%，女性用户占比31%。
• 年龄分布：24岁以下用户占比25.22%，24-30岁用户占比27.89%。
• 消费场景：教育学习和日常消费场景使用频率高，用户偏好增强。

市场趋势

• 内容层面：行业向垂直化、年轻化发展，知识见闻类内容成为付费重点。
• 商业层面：知识见闻类内容市场潜力巨大，内容质量提升将推动市场增长。
• 技术层面：AI、VR等新技术提升用户体验，但也带来潜在风险，如人工智能取代人类作者。

总结

中国移动阅读市场在2017年呈现稳健增长，市场规模达118.6亿元。市场增速放缓，用户规模增长主要依赖三四线城市网络覆盖和智能终端普及。用户付费阅读意愿增强，版权增值、IP改编及硬件销售成为未来增长点。主要厂商包括阅文集团、掌阅、塔读文学、咪咕阅读和阿里文学，各自通过不同的商业模式和战略方向推动市场发展。用户偏好明显，女性及年轻群体占比高，教育和日常消费场景使用频繁。市场趋势显示内容将更加垂直化、年轻化、知识化，同时技术革新如AI和VR将推动用户体验升级，但需警惕其对行业带来的潜在影响。