20171220-艺恩数据-传媒_2017年12月连续剧内容营销指数榜单_25页_4mb

2017年12月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

本总结基于《2017年12月连续剧内容营销指数榜单》文档，涵盖热播剧、待播剧及潜力剧的网络播放量、收视率、网络热议度等数据，并提供内容营销建议，为品牌选择合适的剧集进行广告植入提供参考。

热播榜

十一月热剧内容营销案例大赏

时间范畴：2017年11月1日至11月30日
目前状态：热播中或已播出完毕
榜单介绍：解析十一月省级卫视热播剧内容营销重点案例，涵盖创可贴、原创帖与内容植入等多种形式。

热播剧网络播放量Top10

1. 《猎场》 - 网络播放量：114.23亿
2. 《急诊科医生》 - 网络播放量：64.28亿
3. 《我的！体育老师》 - 网络播放量：30.02亿
4. 《将军在上》 - 网络播放量：23.48亿
5. 《海上牧云记》 - 网络播放量：19.53亿
6. 《飞哥战队》 - 网络播放量：18.58亿
7. 《大话西游之爱你一万年》 - 网络播放量：17.31亿
8. 《天泪传奇之凤凰无双》 - 网络播放量：15.51亿
9. 《独步天下》 - 网络播放量：未列出
10. 《凡人的品格》 - 网络播放量：12.86亿

热播剧收视率Top10

1. 《急诊科医生》 - 东方卫视，收视率：1.284%
2. 《生逢灿烂的日子》 - 北京卫视，收视率：1.173%
3. 《我的！体育老师》 - 浙江卫视，收视率：0.976%
4. 《猎场》 - 湖南卫视，收视率：0.927%
5. 《碧海雄心》 - 山东卫视，收视率：0.905%
6. 《极光之恋》 - 湖南卫视，收视率：0.887%
7. 《凡人的品格》 - 江苏卫视，收视率：0.853%
8. 《特勤精英》 - 湖南卫视，收视率：0.83%
9. 《你好，旧时光》 - 网络播放量：未列出
10. 《白夜追凶》 - 网络播放量：未列出

热播剧网络热议度Top10

1. 《猎场》 - 网络热搜指数：1554.17
2. 《急诊科医生》 - 网络热搜指数：604.94
3. 《致我们单纯的小美好》 - 网络热搜指数：595.45
4. 《海上牧云记》 - 网络热搜指数：408.57
5. 《我的！体育老师》 - 网络热搜指数：404.66
6. 《将军在上》 - 网络热搜指数：302.85
7. 《天泪传奇之凤凰无双》 - 网络热搜指数：233.34
8. 《独步天下》 - 网络热搜指数：229.77
9. 《你好，旧时光》 - 网络热搜指数：未列出
10. 《白夜追凶》 - 网络热搜指数：167.52

热播剧内容营销亮点

• “七度空间”：在《你好，旧时光》中采用弹幕广告形式，展现产品多样性与色彩贴片，符合年轻女性消费心理，提升品牌曝光。
• “拍拍贷”：在《猎场》中采用创意中插，还原用户借钱窘境，节奏紧凑、细节丰富，引发观众共鸣。
• “探探”：在《我的！体育老师》中结合剧情植入，推荐产品并引发讨论，展示操作界面，增强产品认知。

待播榜

近期最具“贴片”价值待播剧

时间范畴：2017年12月～2018年1月开播
目前状态：即将开播
榜单介绍：推荐近期即将播出的值得期待的连续剧，适合贴片式广告植入。

《大军师司马懿之虎啸龙吟》

• 类型：古装、历史、权谋
• 导演：张永新
• 主演：吴秀波、刘涛、刘欢
• 播出时间：2017年12月8日
• 播出平台：江苏卫视、优酷
• 观众画像：华东、华北地区，男性观众占优势，年龄30-49岁
• 综合打分：8.2
• 推荐理由：《军师联盟》续集，豪华阵容，高制作水准
• 植入建议：适合功能饮料、电子设备、男性向手游等品牌，采用冷幽默文案，贴合剧情

《赢天下》

• 类型：古装、言情、女性传奇
• 导演：高翊浚
• 主演：范冰冰、高云翔、严屹宽、张国立
• 播出时间：2018年1月5日
• 播出平台：东方卫视、江苏卫视
• 观众画像：女性观众占65%，年龄25-49岁
• 综合打分：7.6
• 推荐理由：《武媚娘传奇》原班制作，范冰冰领衔主演
• 植入建议：适合国牌化妆品、休闲食品、养颜美容保健品等，采用创可贴形式，传播品牌正能量

《染个我》（网剧）

• 类型：都市、爱情、悬疑
• 导演：邓科
• 主演：张一山、蔡文静、张晓谦
• 播出时间：2017年12月13日
• 播出平台：腾讯视频
• 观众画像：年轻都市女性，年龄20-35岁
• 综合打分：7.3
• 推荐理由：张一山挑战多重人格富二代人设，青春演员阵容
• 植入建议：适合互联网金融APP、休闲饮料、日化用品等，采用弹幕文案、网络热词，制造反差萌

《红蔷薇》

• 类型：现代、爱情、偶像
• 导演：袁晓满
• 主演：姜潮、李溪芮
• 播出时间：2017年1月
• 播出平台：芒果影视、深蓝影视
• 观众画像：华东、华南地区，年龄20-35岁
• 综合打分：6.7
• 推荐理由：青春IP题材，姜潮与李溪芮组合
• 植入建议：适合轻松搞笑类品牌，结合剧情进行内容植入

潜力榜

最具深度内容植入价值筹拍剧

时间范畴：2017年11月～2018年1月开机
目前状态：即将开机/前期筹拍中
榜单介绍：推荐近期开始筹拍的连续剧，适合深度内容植入和贴片式广告。

《欲望之城》

• 类型：都市、情感、伦理
• 导演：刘进
• 主演：吴秀波、杨颖、任重、蒋勤勤
• 集数：45集
• 开机时间：2017年11月11日
• 观众画像：一二线城市白领，年龄30-45岁
• 综合打分：7.6
• 推荐理由：新丽传媒与刘进合作，吴秀波首次搭档杨颖
• 植入建议：适合时尚服饰、高档化妆护肤品、互联网等，可结合剧情定制产品，发起社交讨论

《幕后之王》

• 类型：职场、爱情
• 导演：李骏
• 主演：周冬雨、罗晋
• 集数：38集
• 开机时间：2017年12月15日
• 观众画像：华东、华南地区，年龄20-35岁，女性观众略多
• 综合打分：7.1
• 推荐理由：周冬雨与罗晋搭档，展现职业制作人工作状态
• 植入建议：适合珠宝首饰、服装配饰、社交APP等，可进行深度植入，提升品牌曝光

《七日·生》（网剧）

• 类型：现代、公路、悬疑
• 导演：五百、王伟
• 主演：待定
• 开机时间：2017年12月25日
• 观众画像：华北、华东、华南及中部地区，年龄25-45岁
• 综合打分：未列出
• 推荐理由：《白夜追凶》金牌组合再度联手，融合多种元素
• 植入建议：适合汽车、功能型饮料、非处方药、旅游类APP、运动装备等，可采用中插剧场或深度植入

榜单说明

连续剧内容营销价值评估体系

• 评估维度：网络播放量、收视率、网络热议度等
• 合作联系：艺恩华东区总经理高文韬
• 联系方式：13817199841 / tony@entgroup.cn
• 官网：www.entgroup.com.cn

总结

• 热播剧：主要集中在职场、医疗、青春校园等题材，网络播放量和收视率表现突出，内容营销形式多样，包括弹幕广告、创意中插等。
• 待播剧：具备较高期待值，适合贴片式广告，涵盖古装权谋、职场爱情、都市悬疑等类型，观众画像明确，适合不同品牌定位。
• 潜力剧：正处于筹拍阶段，内容植入空间大，适合深度合作，涵盖情感伦理、职场、悬疑等题材，具备较强的市场吸引力和品牌契合度。
• 营销建议：根据剧集类型和观众画像，选择合适的植入形式，如弹幕广告、中插剧场、创可贴等，以提升品牌曝光与转化率。