20161010-360营销研究院-二手车行业研究报告_35页_1mb

报告摘要

2016年二手车行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由360营销研究院发布，聚焦2016年二手车行业的搜索市场趋势、发展现状、人群分析及关键数据表现。通过对360搜索平台的数据分析，揭示了二手车行业在2016年第二季度的市场动态、用户行为偏好及竞争格局。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总览

整体趋势：二手车行业搜索市场整体呈缓慢增长趋势，与汽车行业趋势一致。
区域分布：
- 华东、华北地区二手车搜索占比较大。
- 三四级城市搜索占比上升，与二级城市差距缩小。
搜索内容构成：
- 通用词（如SUV、旅行车）和价格词（如报价、优惠、20万元）搜索量同比提升最高。
- 二手车分车系搜索趋势趋同，但欧系和日系更受关注。
- SUV车型最受关注，紧随其后的是紧凑型车，但紧凑型车搜索量持续下滑。
搜索平台表现：
- 易车二手车、瓜子二手车、优信二手车等平台搜索量较高。
- 二手车网站与APP用户属性存在差异，网站用户学历较高，APP用户更偏向年轻男性。

2. 发展现状及趋势

车型关注度：
- 二手车中SUV车型占比超三成，二手捷达最受关注。
- 紧凑型SUV仍是搜索量最大车型，但中大型SUV搜索量呈上升趋势。
- 二手跑车自2016年3月起搜索量大幅上升。
品牌表现：
- 二手车搜索量最大的品牌为一汽-大众、上汽大众、广汽本田。
- 进口车中奥迪、宝马、JEEP搜索量较高；自主车中比亚迪、哈弗、五菱表现突出。
市场差异：
- 二手车市场与汽车行业在搜索趋势、关注级别、品牌偏好等方面存在显著差异。
- 二手车行业更关注进口车、经典老车型（如捷达、雅阁），而汽车行业则更关注新上市车型（如哈弗H7、帝豪GS）。

3. 人群分析

用户画像：
- 二手车人群以25-34岁男性为主，学历偏低。
- 二手车APP用户中，35-49岁、女性及高学历人群占比更大。
兴趣偏好：
- 豪华型和SUV车型与男性相关性更强，微型车则更受女性关注。
- 高学历、年龄偏大人群对二手车关注度相对较低。
平台与用户行为：
- 二手车网站与APP用户属性差异明显，网站用户更倾向于浏览二手车相关网址。
- 在下载二手车APP期间，用户倾向于下载旅游类、游戏类等高区分度APP。

关键数据表现

搜索趋势

二手车分月搜索走势呈缓慢增长，三四级城市增长明显。
2010年的二手车是网友搜索重点，显示对经典车型的关注。
进口二手车自2015年下半年起搜索量逐渐超越自主二手车，2016年第二季度已连续4个月高于自主二手车。

网站与APP表现

搜索量TOP3网站：人人车、易车二手车、瓜子二手车。
搜索量TOP3APP：瓜子二手车、优信二手车、人人车。
车型搜索量TOP3：捷达、雅阁、普拉多。

区域与城市级别相关性

区域相关性：
- 欧系二手车与华东、华南地区相关性较强。
- 日系二手车与华南地区相关性较强。
城市级别相关性：
- 中/高档车与华东地区、紧凑型车与四级城市、MPV与华南/华中/三级城市相关性较强。
- 微型车与各区域、级别城市相关性均不强。

总结

2016年二手车市场呈现出稳步增长的趋势，尤其在三四级城市和华东、华北地区表现突出。用户更关注SUV、进口车和经典老车型，且男性用户占比更高，学历相对偏低。二手车平台中，瓜子、优信、人人车等APP表现活跃，网站与APP用户属性存在明显差异。整体来看，二手车市场与汽车行业在用户偏好和搜索行为上呈现出不同的特点，显示出二手车行业在消费行为和市场结构上的独特性。

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