2016年-数据局_360：2016年第二季度二手车行业研究报告_35页_1mb

报告摘要

2016年二手车行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，主要分析了2016年二手车行业的搜索趋势、市场现状及人群特征。报告通过大量的搜索数据和用户行为分析，揭示了二手车市场的主要关注点和变化趋势。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总览

整体趋势：二手车搜索市场整体呈缓慢增长趋势，与汽车行业趋势一致。
内容构成：
- 价格词：搜索量整体呈上涨趋势，成为用户关注的重点。
- 通用词：如SUV、旅行车等，搜索量同比提升最高。
- 品牌词：如奔驰、宝马等，也是用户搜索的重要组成部分。
- 产品词：如奔驰GLA、宝马X1等，用户对具体车型的关注度较高。
区域趋势：
- 南部和中部地区：搜索二手车占比呈上升趋势。
- 华东和华北地区：二手车搜索占比较大。
- 三四级城市：搜索二手车占比增长显著，与二级城市差距缩小。
城市级别趋势：
- 二级城市：二手车搜索占比最大。
- 四级以下城市：搜索量增长较慢，相关性较弱。

2. 发展现状及趋势

细分市场趋势：
- SUV：最火车型，搜索量占比最高。
- 紧凑型车：搜索量占比第二，但呈持续下滑趋势。
- 中大型SUV：搜索量呈上升趋势。
- 跑车：自2016年3月起搜索量有较大幅度上升。
制造类型趋势：
- 进口二手车：自2015年下半年起搜索量持续高于自主二手车。
- 欧系和日系：关注度较高，各车系搜索趋势趋同。
网站搜索趋势：
- 易车二手车：搜索量相对较大。
- 瓜子二手车：在2016年9月更名后获得极大关注。
- 优信二手车：借助中国好声音活动获得关注，但两个月后搜索量大幅下降。
- 二手车之家：搜索量相对较低。
网站与区域相关性：
- 易车二手车：与华中、西北、二级城市相关性较强。
- 58二手车：与东北、四级以下城市相关性较强。
- 瓜子二手车：与华东、二级城市相关性较强。
- 优信二手车：与华东、一级城市相关性较强。

3. 人群分析

主要人群特征：
- 25-34岁男性：占比更大，更关注SUV和豪华车。
- 35-49岁女性：占比更大，更关注微型车。
- 学历分布：高中学历人群占比更高，高学历人群整体关注度较低。
APP下载人群：
- 易车二手车：用户学历较高。
- 瓜子、人人车：APP下载人群中男性和女性比例均较高。
网站与APP人群差异：
- 网站人群：更关注价格、品牌、车型。
- APP人群：更关注车型级别、城市级别。
APP与游戏类相关性：
- 优信二手车：与角色扮演/消除类游戏APP相关性较强。
- 瓜子二手车：与动作/策略类游戏APP相关性较强。
- 人人车：与塔防类游戏APP相关性较强。
- 二手车之家：与冒险类游戏APP相关性较强。
- 易车二手车：与休闲益智类游戏APP相关性较强。

4. 品牌与车型表现

品牌搜索量：
- TOP3品牌：一汽-大众、上汽大众、广汽本田（合资品牌）。
- 进口品牌：奥迪、宝马、JEEP。
- 自主品牌：比亚迪、哈弗、五菱。
车型搜索量：
- 搜索量TOP20车型：SUV占比超三成。
- 紧凑型车：一汽-大众捷达搜索量最大。
- 中型车：广汽本田雅阁搜索量最大。
- 跑车：福特野马搜索量最大。
- 经典老车型：如捷达、雅阁最受关注。

5. 市场差异分析

二手车行业与汽车行业主要差异：
- 搜索趋势：二手车搜索呈缓慢增长，汽车行业搜索略有下降。
- 关注级别：二手车更关注进口车和SUV，汽车行业更关注紧凑型车。
- 关注品牌：二手车TOP5品牌均为合资品牌，汽车行业TOP5品牌中有两个自主品牌。
- 关注车型：二手车更关注经典老车型，汽车行业更关注新上市车型。
- 人群特征：二手车男性占比更高，学历相对较低。

结论

2016年二手车行业在搜索市场中呈现缓慢增长趋势，尤其在三四级城市和南部、中部地区表现突出。SUV是最受关注的车型，价格词和通用词成为搜索热点。进口二手车关注度持续上升，而自主车相对较少被提及。用户更倾向于通过网站和APP搜索二手车信息，其中易车二手车、瓜子二手车和优信二手车是主要平台。不同平台的用户群体存在明显差异，且与游戏类APP下载行为有较强相关性。

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