2016年Q2二手车行业研究报告_33页_1mb

2016年二手车行业研究报告总结

核心内容概览

2016年二手车行业在搜索市场方面呈现出缓慢增长的趋势，整体与汽车行业趋势保持一致。搜索内容主要集中在价格、车型、品牌等关键词上，且部分细分市场如进口二手车、SUV车型、老车型等受到较高关注。同时，不同城市区域和城市级别的搜索行为也呈现出一定的差异性。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总览

• 整体趋势：二手车搜索市场整体呈缓慢增长，与汽车行业趋势一致。
• 区域分布：南部和中部区域二手车搜索占比上升，而华东、华北地区搜索占比相对较高。
• 城市级别：三四级城市搜索占比上升，二级城市搜索占比最大，与三、四级城市差距不大。
• 内容构成：网站词搜索量最大，价格词搜索量整体呈上涨趋势，通用词和价格词搜索量同比提升最高。
• 车辆年份：2006年至2010年的二手车是网友搜索重点，显示老车型仍有较强吸引力。

2. 发展现状及趋势

• 车型关注度：
  • 紧凑型车搜索量占比第二，但呈持续下滑趋势。
  • 二手跑车自2016年3月起搜索量大幅上升。
  • SUV车型整体与华北、华南、一二级城市相关性较强，紧凑型SUV搜索占比最大，但整体呈下降趋势，中大型SUV占比上升。
  • MPV车型与华南、华中、三级城市相关性较强。
• 品牌表现：
  • 一汽-大众、上汽大众、广汽本田为搜索量前三的合资品牌。
  • 奥迪、宝马、JEEP为进口车搜索量前三品牌。
  • 比亚迪、哈弗、五菱为自主车搜索量前三品牌。
  • 二手车搜索量TOP20车型中，SUV车型占比超过三成。

3. 人群分析

• 人群特征：
  • 25到34岁、男性、高中学历人群在二手车搜索中占比更大。
  • 35到49岁、女性、初中及以下/研究生及以上学历人群在APP下载中占比更高。
  • 高学历、年龄偏大人群整体与二手车相关性不强。
• 平台差异：
  • 二手车网站与APP人群属性差异较大，易车二手车用户学历较高。
  • 优信、瓜子、人人车等平台在PC搜索方面与国内综艺节目相关性较强，在APP下载方面与不同类型的游戏APP相关性明显。

4. 平台与市场相关性

• 网站相关性：
  • 二手车网站中，易车二手车、瓜子二手车、人人车、优信二手车等平台搜索量相对较大。
  • 二手车网站搜索量TOP20中，易车二手车、瓜子二手车、人人车、优信二手车等网站占据前列。
• 区域与城市相关性：
  • 易车二手车与华中、西北、二级城市相关性较强。
  • 58二手车与东北、四级以下城市相关性较强。
  • 瓜子二手车与华东、二级城市相关性较强。
  • 优信二手车与华东、一级城市相关性较强。
• 搜索与下载相关性：
  • 下载二手车APP期间，用户更倾向于下载旅游类APP，显示用户兴趣偏向休闲与出行相关领域。

二手车市场与汽车行业对比

总结

2016年二手车行业在搜索市场中表现出一定的增长潜力，尤其在三四级城市和南部、中部地区。进口车和经典老车型受到较高关注，而SUV车型在不同级别和区域中均表现突出。品牌方面，合资品牌仍占据主导地位，但自主品牌的关注度也在逐步提升。人群属性上，男性和学历较低的用户更倾向于使用二手车平台，而高学历用户则更多集中在网站端。各平台在搜索和下载行为上表现出明显的差异性，反映出用户兴趣和行为的多样性。