2017-二手车行业研究报告_36页_1mb

二手车行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年第二季度二手车行业的搜索市场趋势、发展现状及人群特征，主要基于360搜索平台的数据。报告指出，二手车搜索市场整体呈缓慢增长趋势，与汽车行业趋势相似，但存在差异。搜索内容主要围绕品牌、车型、价格和通用词，其中价格词和通用词的搜索量同比提升最高。进口二手车关注度逐渐上升，SUV车型依然是最受关注的类别，尤其紧凑型SUV。

主要观点

• 搜索市场趋势：

  • 二手车搜索市场整体呈缓慢增长，与汽车行业趋势一致。
  • 三、四级城市搜索量上升，而北京、上海搜索占比下降。
  • 二手车搜索与区域和城市级别相关性较强，如欧系二手车与华东/四级城市相关性较强，日系与华南/二级城市相关性较强。

• 搜索内容构成：

  • 价格词和通用词的搜索量同比高于行业均值，是用户关注重点。
  • 2010年的二手车更受关注，尤其是捷达、雅阁等经典车型。
  • SUV车型整体搜索量最大，但紧凑型SUV搜索占比下降，中大型SUV占比上升。

• 平台与网站搜索情况：

  • 二手车网站中，易车二手车搜索量相对较大。
  • 二手车网站与APP下载人群属性差异较大，易车二手车人群学历较高。
  • 二手车APP中，瓜子、人人车、优信等平台在不同游戏类APP下载方面存在相关性。

• 品牌与车型表现：

  • 一汽-大众、上汽大众、广汽本田为搜索量最大的品牌。
  • 二手车搜索量TOP20车型中，SUV车型占比超三成。
  • 捷达、雅阁、普拉多、五菱宏光、福特野马等车型最受关注。

• 人群特征：

  • 二手车人群以25-34岁、男性、高中学历为主。
  • 高学历、年龄偏大的人群对二手车相关性较弱。
  • SUV和豪华型与男性相关性更强。

关键信息

搜索市场总览

• 二手车搜索市场整体呈缓慢增长趋势。
• 三、四级城市搜索量上升，而北京、上海搜索占比下降。
• 二手车搜索与区域和城市级别密切相关，不同车系在不同区域和城市级别的关注度不同。

发展现状及趋势

• 二手车网站中，易车二手车搜索量相对较大。
• 二手车网站与APP下载人群属性差异较大，易车二手车人群学历较高。
• 二手车APP中，瓜子、人人车、优信等平台在不同游戏类APP下载方面存在相关性。

人群分析

• 二手车人群以25-34岁、男性、高中学历为主。
• 高学历、年龄偏大的人群对二手车相关性较弱。
• SUV和豪华型与男性相关性更强。

品牌与车型表现

• 一汽-大众、上汽大众、广汽本田为搜索量最大的品牌。
• 二手车搜索量TOP20车型中，SUV车型占比超三成。
• 捷达、雅阁、普拉多、五菱宏光、福特野马等车型最受关注。

搜索关键词示例

• 搜索评价：如“2010年的二手车能买吗”、“二手车07年起亚远舰怎样”。
• 搜索推荐：如“2010年哪几款二手车值得买”。
• 搜索价格：如“2007年思域二手车多钱”。
• 搜索品牌：如“2010年的大众二手车”。
• 搜索车型：如“05年奥迪a4二手车”。

二手车网址为最主要浏览网址

• 在搜索二手车相关词期间，浏览量最高的网站包括人人车、易车二手车、瓜子二手车、优信二手车等。
• 下载二手车APP期间，用户常下载旅游类APP，如人人车、易车二手车、瓜子二手车等。

总结

本报告揭示了2016年第二季度二手车行业的搜索趋势和人群特征。二手车市场整体呈缓慢增长，但区域和城市级别差异明显。价格词和通用词是用户关注的重点，经典车型如捷达、雅阁受到青睐，SUV车型在搜索量上占据主导地位。不同平台和APP在搜索量和人群属性上存在显著差异，易车二手车和瓜子二手车等平台在搜索和下载方面表现突出。人群以男性、高中学历为主，关注品牌和车型差异明显，进口车和合资车更受关注，而自主车关注度相对较低。