2017-移动互联网旅游广告受众洞察_7页

移动互联网旅游广告受众洞察总结

核心内容

本报告主要分析了移动互联网旅游广告受众的使用行为和偏好，揭示了他们在获取新闻资讯、旅行信息等方面的特征。通过TGI（倾向性指数）分析，展现了旅游广告受众与普通移动互联网用户在使用APP和浏览新闻客户端方面的差异。

主要观点

• 旅游广告受众使用APP频率高于普通用户：移动互联网旅游广告受众对所有APP的使用率均高于整体移动互联网用户，表明他们更活跃于数字平台。
• 新闻资讯类APP使用率高：旅游广告受众对新闻资讯类APP的使用率位居第7，显示出其对新闻信息的高度依赖。
• 新闻客户端成为主要新闻获取渠道：在移动互联网用户中，72.6%的人通过新闻客户端浏览新闻，这一比例已超越手机/平板电脑网页版。
• 旅游广告受众更倾向于使用网易新闻：喜欢旅行或乘坐各种交通工具旅行的用户，更倾向于使用网易新闻作为信息来源，其使用比例显著高于普通用户。
• 特定航空公司旅行用户偏好网易新闻：乘坐中国南方航空、海南航空、澳门航空、大韩航空、韩亚航空等多家航空公司飞机的用户，也更偏好使用网易新闻。
• 未来计划出国旅行的用户更倾向使用网易新闻：准备未来一年去国外旅行的用户，尤其是计划前往马尔代夫、泰国、荷兰、德国、波兰、奥地利、希腊、西班牙等国家的用户，更倾向于使用网易新闻获取相关信息。

关键信息

TGI指数说明

TGI指数用于衡量特定群体在某项行为上的倾向性，计算公式为：

目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例 × 100

数据来源

所有数据均来自《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）》。

受众行为特征

• 旅游广告受众在APP使用频率上显著高于普通移动互联网用户。
• 他们更频繁地使用新闻客户端，表明对实时信息和新闻内容的需求较高。
• 在旅行相关行为中，如喜欢旅行、乘坐不同交通工具、选择特定航空公司、计划出国旅行等，网易新闻是他们首选的信息获取渠道。

市场洞察

• 网易新闻在旅游广告受众中的影响力较大，可能是旅游相关广告投放的重要平台。
• 针对特定旅行行为（如出国旅行、乘坐不同交通工具）的广告内容，可以更精准地投放至网易新闻等新闻类APP，以提高用户关注度和转化率。

总结

移动互联网旅游广告受众在APP使用率、新闻资讯获取渠道及旅行信息偏好方面均表现出与普通用户不同的行为特征。他们更倾向于使用新闻客户端，尤其是网易新闻，来获取旅行相关信息。因此，针对旅游广告的投放策略应重点关注这些平台，以更有效地触达目标受众。