2017-移动互联网旅游广告受众洞察_8页_902kb

移动互联网旅游广告受众洞察总结

核心内容

本报告主要聚焦于移动互联网旅游广告受众的网络行为特征，特别是他们在使用新闻资讯类APP方面的偏好。通过TGI（倾向性指数）分析，揭示了旅游广告受众与普通移动互联网用户在信息获取方式上的显著差异。

主要观点

• 旅游广告受众使用APP频率更高：移动互联网旅游广告受众对所有APP的使用率均高于普通移动互联网用户，显示出更强的数字设备依赖性和活跃度。
• 新闻资讯类APP使用率突出：旅游广告受众对新闻资讯类APP的使用率位居第7，表明他们在获取信息时更倾向于使用移动应用。
• 新闻客户端成为主要新闻来源：在移动互联网用户中，72.6%通过新闻客户端浏览新闻，这一比例已超过手机/平板电脑网页版，成为获取新闻资讯的首选渠道。
• 旅游广告受众更偏好网易新闻：相较于普通用户，旅游广告受众更倾向于使用网易新闻作为信息获取平台，尤其是在旅行相关的内容上。

关键信息

1. 移动互联网旅游广告受众对所有APP的使用率均高于移动互联网用户

• 旅游广告受众对各类APP的使用频率明显高于普通用户，显示出更高的数字活跃度。
• 该群体在信息获取、社交互动、娱乐消费等方面表现出更强的参与意愿。

2. 新闻资讯类APP使用率高

• 移动互联网旅游广告受众对新闻资讯类APP的使用率位居第7，说明他们对新闻内容有较高的关注度。
• TGI指数显示，该群体在使用新闻资讯类APP方面具有更高的倾向性。

3. 新闻客户端成为主要新闻来源

• 72.6%的移动互联网用户通过新闻客户端浏览新闻，远超网页版使用率。
• 旅游广告受众在使用新闻客户端的比例显著高于普通用户，显示出更强的移动应用依赖性。

4. 旅游广告受众更倾向使用网易新闻

• 喜欢旅行的用户、以及乘坐各种交通工具旅行的用户，均倾向于使用网易新闻获取信息。
• TGI指数显示，这些用户在使用网易新闻的比例显著高于普通用户。

5. 乘坐特定航空公司旅行的用户偏好网易新闻

• 乘坐中国南方航空、海南航空、澳门航空、大韩航空、韩亚航空等多家航空公司飞机旅行的用户，均喜欢使用网易新闻。
• TGI指数表明，这些用户在使用网易新闻的比例明显高于普通移动互联网用户。

6. 准备去国外旅行的用户更倾向使用网易新闻

• 未来一年准备去国外旅行的用户更倾向使用网易新闻，尤其对马尔代夫、泰国、荷兰、德国、波兰、奥地利、希腊、西班牙等国家的旅游信息感兴趣。
• TGI指数显示，这些用户在使用网易新闻的比例显著高于普通用户。

数据来源

• 新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）

结论

移动互联网旅游广告受众在信息获取方式上具有显著的偏好，尤其是在使用新闻资讯类APP和新闻客户端方面。他们更倾向于使用网易新闻作为主要信息来源，显示出对高质量、及时的新闻内容的高需求。这一洞察对旅游广告的投放策略具有重要参考价值，建议在目标用户群体中加强网易新闻等平台的广告合作，以提高广告的触达率和转化效果。