2017-网易新闻客户端旅游广告受众多领域消费力优势_9页_859kb

网易新闻客户端旅游广告受众分析总结

核心内容概述

本文档主要分析了网易新闻客户端旅游广告受众的消费行为与偏好，涵盖汽车、住房、保险、投资及休闲娱乐等多个领域。通过对不同消费品类的预购率、购买意愿及参与活动的统计，展示了该受众群体在多个方面的优势与特点。

主要观点

汽车消费偏好

• 预购率优势明显：网易新闻客户端旅游广告受众在汽车预购率方面表现突出。
• 车型偏好：相较于行业平均水平，该群体对SUV和MPV的购买意愿更高。
• 高端车型倾向：在预购50万元或以上高端车型的用户占比上，也高于行业均值。

住房消费偏好

• 预购率高于行业均值：旅游广告受众在未来一年的住房预购率上领先于行业。
• 户型偏好：更倾向于购买大户型（150平以上）或小户型（80平以下）。
• 价格偏好：对单价1.5万元以上或7000-8000元价位的户型有更高的兴趣。

保险购买行为

• 购买率较高：过去一年有44.3%的用户购买过保险，未来一年保险预购率（38.2%）也高于行业平均水平。
• 保险类型偏好：对财产险和人身险的预购意愿明显高于行业。

投资行为

• 投资率领先：过去一年有较高的投资率，领先于行业平均水平。
• 投资对象广泛：主要投资对象包括A股、B股、基金、企业投资、企业债券、金融期货、房地产及收藏等。

休闲娱乐活动

• 偏好多样化的休闲活动：喜欢逛街购物、去主题公园、郊游/野营、看电影、玩纸牌、摄影、下棋、阅读等。
• 高消费娱乐活动参与度高：是听音乐会、看歌舞剧/戏剧、玩乐器等高消费娱乐活动的主力军。

体育活动偏好

• 喜欢多种体育活动：包括登山/远足、游泳、健身、骑行及各类球类运动。
• 数据来源：相关数据来自《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）》。

关键信息

汽车消费

• 预购率显著高于行业。
• SUV和MPV的购买意愿更高。
• 高端车（50万以上）的预购比例也更高。

住房消费

• 预购率高于行业均值。
• 偏好大户型或小户型。
• 更倾向于高价或特定价位的户型。

保险消费

• 过去一年有44.3%的用户购买过保险。
• 未来一年保险预购率（38.2%）高于行业。
• 财产险和人身险的预购意愿明显高于行业。

投资行为

• 投资率领先于行业。
• 投资对象涵盖股票、基金、房地产、收藏等多种形式。

休闲娱乐活动

• 参与多种休闲活动，如逛街购物、看电影、摄影等。
• 是高消费娱乐活动的主要参与者，如听音乐会、看歌舞剧等。

体育活动

• 参与登山、游泳、健身、骑行等体育活动。
• 数据来源为《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）》。

总结

网易新闻客户端旅游广告受众在多个消费领域表现出显著的优势和偏好。他们不仅在汽车和住房的预购率上高于行业平均水平，还在保险和投资方面展现出较高的参与度。此外，他们在休闲娱乐和体育活动方面也具有较强的消费能力和兴趣，显示出一个多元化、高消费力的用户群体。这些数据为广告投放和市场策略提供了重要的参考依据。