2016心脑血管疾病用药电商大数据分析报告_28页_2mb

心脑血管用药电商大数据分析报告（2016）总结

核心内容概述

本报告由百分点数据科学与研究中心发布，分析了2013年7月至2016年6月期间中国心脑血管用药在医药电商（B2C）领域的消费情况。报告指出心脑血管疾病是我国死亡率最高的疾病之一，且其市场容量大、增长势头强，尤其在高血压、冠心病、脑血管病和高血脂用药领域表现突出。同时，报告揭示了消费者在心脑血管药品购买上的行为特征、地域分布及消费能力差异。

主要观点与关键信息

1. 行业定义与分类

• 互联网药品交易服务是指为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间提供的互联网药品交易服务，按交易对象分为三类：B2B（企业对企业）、B2C（企业对个人）。
• 本报告主要分析B2C医药电商市场，包括健一网、1药网、百洋健康、开心人、海王星辰、818壹药网、八百方、七乐康、金象网等平台。

2. 心脑血管疾病概况

• 心脑血管疾病是心脏血管和脑血管疾病的统称，主要包括冠心病、脑血管疾病、周围末梢动脉血管疾病、风湿性心脏病、先天性心脏病、深静脉血栓和肺栓塞等。
• 心脑血管疾病是我国城市和农村死亡率最高的疾病，且过去10年死亡率持续上升，已成为重大的公共卫生问题。

3. 市场容量与增长趋势

• 心脑血管用药市场总规模从2007年的700亿元增长至2010年的1,414.67亿元，年均复合增长率超过26.43%。
• 2015年下半年至2016年上半年，心脑血管用药销售额同比增长64%，增速远超医药电商整体增速。
• 尽管医院药品销售中心脑血管用药占据重要份额，但网购份额仍较低，存在较大发展空间。

4. 药品消费集中度

• 心脑血管用药市场中，高血压、冠心病用药销售占比最高，脑血管病、高血脂用药销售相对集中。
• 高血压、冠心病、脑中风后遗症等药品在不同性别和年龄段中销售额和销量占比均超过40%，是最主要的心脑血管药品。

5. 区域消费差异

• 东北地区高血压、缺血性心脏病致死率较高，因此心脑血管药品购买比例较高。
• 广东地区心脑血管药品购买人数占比较高。
• 华东、华南、华北地区消费者集中，购买人数和销售额均较高。
• 不同地区消费者对药品品类的偏好相似，但消费能力存在差异。

6. 消费者人群画像

• 心血管疾病药品购买者中男性占比相对较高，且50岁及以上人群占比较高，25-34岁人群占比较低。
• 中消费等级人群在心脑血管药品上的投入最多，购买人数和销售额均高于低消费等级人群。
• 心脑血管药品属于必须品，与滋补保健品等不同，没有明显的财富效应。

7. 药品价格与消费能力

• 心脑血管药品网上销售平均价格较低，80%以上的销量由单价50元以下的药品驱动。
• 高血压、冠心病用药是消费者最常购买的品类，且在不同消费等级中均占据主导地位。

8. 典型药品销售情况

• 高血压用药：北京降压0号、拜新同、倍他乐克等为线上畅销药品。
• 冠心病用药：东维力、波立维、特安呐等为线上最畅销药品。
• 脑血管病用药：金纳多、立普妥等为线上最畅销药品。
• 高血脂用药：立普妥、可定、阿乐等为线上畅销药品。

数据来源与方法

• 消费者线上行为数据来源于百分点数据银行和商品画像系统，覆盖十余家医药电商平台的用户购买记录和商品信息。
• 数据时间范围为2013年7月1日至2016年6月30日。
• 消费者属性数据来源于百分点用户画像系统，覆盖5.5亿+用户，包含9大维度、500+子维度。

区域与消费等级分析

• 东北、广东是心脑血管药品购买人数最多的地区。
• 华东、华南、华北地区消费者集中，购买人数和销售额均较高。
• 中消费等级人群在心脑血管药品上的消费投入最大，低消费等级人群消费能力较低。

报告结构

1. 概念及行业特征
2. 消费者消费情况分析
3. 消费者人群画像
4. 心脑血管用药市场现状
5. 区域市场分析
6. 典型企业销售分析
7. 市场发展展望

数据与图表说明

• 报告包含多个图表，展示心脑血管用药销售额和销量趋势、不同品类的市场份额、地区购买人数分布、消费能力差异等。
• 图表内容揭示了心脑血管用药在电商领域的增长潜力、消费集中度及地域差异。

声明与联系方式

• 本报告的著作权归百分点集团所有。
• 报告信息来源于百分点数据银行和市场公开信息，部分内容可能无法完全反映市场真实情况。
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总结

心脑血管用药市场在医药电商中具有重要地位，其销售额增长速度快、消费集中度高。高血压和冠心病用药是市场的主要驱动力，且消费群体以中年及以上男性为主。东北、广东、华东、华北等地区是心脑血管药品消费的热点区域。未来，随着人口老龄化和生活方式变化，心脑血管用药市场仍有较大发展空间。