2016心脑血管用药电商大数据分析报告_28页_2mb

心脑血管用药电商大数据分析报告总结

核心内容概述

本报告由百分点数据科学与研究中心发布，聚焦于2013年7月至2016年6月期间中国心脑血管用药在医药电商平台的销售情况与消费趋势，旨在分析市场发展现状与未来前景。

主要观点与关键信息

1. 行业定义与分类

• 互联网药品交易服务分为三类：
  • B2B：药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的交易
  • B2B：药品生产企业、药品批发企业通过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的交易
  • B2C：为个人消费者提供的互联网药品交易服务

2. 研究范围与数据来源

• 研究对象：以B2C医药电商为主，包括健一网、1药网、百洋健康、开心人、海王星辰、818壹药网、八百方、七乐康、金象网等平台
• 研究时间：2013年7月至2016年6月
• 数据来源：
  • 百分点数据银行和商品画像系统
  • 十余家医药电商的用户购买记录和商品信息数据
  • 基于百分点的1亿多商品全网画像

3. 心脑血管疾病概况

• 定义与分类：心脑血管疾病包括冠心病、脑血管疾病、周围末梢动脉血管疾病、风湿性心脏病、先天性心脏病、深静脉血栓和肺栓塞等
• 死亡率：心脑血管疾病是我国死亡率最高的疾病之一，过去10年死亡率持续上升，城乡差距逐渐缩小
• 成因：包括高血压、吸烟、血脂异常、糖尿病、超重/肥胖、体力活动不足、不合理膳食、代谢综合征、大气污染等
• 趋势：随着社会经济的发展和人口老龄化，心脑血管疾病的患病率将持续上升

4. 心脑血管用药市场特征

• 市场容量：2007年至2010年，心脑血管用药市场总规模由700亿元上升至1,414.67亿元，年均复合增长率超过26.43%
• 增长势头：心脑血管用药销售额增速远超医药电商整体增速，2015下半年至2016年上半年同比增长64%
• 品类分布：心血管疾病用药集中在高血压、冠心病、脑血管病、高血脂等少数品类，占总销售额的69.7%和71.3%
• 均价情况：心血管疾病药品网上销售均价较低，多数品类由单价50元以下的药品驱动
• 消费能力：中消费等级人群在心脑血管药品上的投入最多，低消费等级人群平均消费能力较低

5. 消费者人群画像

• 性别分布：男性在心血管疾病药品购买中占比较高，与男性死亡率更高的趋势相符
• 年龄分布：50岁及以上人群购买比例较高，而25-34岁人群占比较低
• 消费习惯：不同消费等级人群对药品品类无明显偏好，高血压和冠心病用药仍是主要消费品类

6. 区域消费分析

• 地区分布：
  • 东北地区：高血压、缺血性心脏病致死率较高，购买心脑血管药品比例较高
  • 广东地区：购买心脑血管药品人数占比较高
  • 华东、华南、华北地区：消费者集中，高血压和冠心病用药销售额最高
• 消费人数占比：各省市心脑血管药品购买人数占比差异显著，东北、广东地区表现突出

7. 电商平台销售情况

• 畅销药品：
  • 高血压：北京降压0号、东维力左卡尼汀口服溶液
  • 冠心病：拜新同、波立维、特安呐、和黄麝香保心丸
  • 脑血管病：金纳多银杏叶提取物片
  • 高血脂：立普妥阿托伐他汀钙片
• 市场潜力：尽管心脑血管用药在网购中占比不高，但其市场潜力巨大，处方药外流和互联网医院政策为该领域提供了新的销售渠道

8. 发展展望

• 未来趋势：随着居民生活水平提高、生活方式改变及人口老龄化加剧，心脑血管疾病患病率将持续上升，市场将继续扩容
• 政策影响：处方药网售政策的放宽为心脑血管用药打开了新的销售空间

结论

心脑血管用药市场具有巨大的增长潜力，尤其是在B2C医药电商领域。尽管目前网购份额较低，但随着政策支持和消费者需求的增加，该市场有望进一步扩大。未来，高血压、冠心病等常见疾病用药将继续占据主要市场份额，而不同地区和消费等级的消费者行为差异也值得关注。