微吼-2021年中国企业直播营销策略白皮书_33页_3mb

中国企业直播成长路径研究报告总结

核心内容概述

本报告系统梳理了中国企业直播从2010年至今的发展历程，将其划分为三个阶段：工具阶段、“直播+”阶段和互动视频云阶段。通过分析微吼直播等企业的成长路径，展示了企业直播技术如何逐步从单一工具演变为覆盖多场景、多行业的综合生态体系。

主要观点

• 企业直播的三个发展阶段：

  • 第一阶段（2010-2017年）：企业直播作为工具存在，依附于线下活动，逐渐发展为独立的线上内容传播方式，采用SaaS模式，强调技术底层能力的构建。
  • 第二阶段（2017-2021年）：进入“直播+”时代，企业直播与行业场景深度融合，构建PaaS平台，满足客户个性化需求，形成企业直播生态雏形。
  • 第三阶段（2021年至今）：直播已成为数字化转型的基础设施，依托互动视频云，融合大数据、AI等技术，构建企业直播生态系统，实现全链路服务与多场景覆盖。

• 企业直播的市场规模与增长趋势：

  • 2015年至2019年中国企业直播服务市场规模年复合增长率高达71.8%。
  • 2020年市场需求增长近10倍，日均观看用户量同比增长638%。
  • 2021年企业直播服务已覆盖60%以上的传统企业及中小企业，80%以上的互联网企业和大型跨国企业。

• 企业直播的技术支撑与能力体系：

  • 微吼直播在技术上拥有9大核心技术，包括高清晰度音视频编码、大规模流传输、多CDN智能调度、实时消息分发、流媒体核心系统、基于WebRTC的实时互动、开放架构、AI智能应用、智能运维平台等。
  • 强调底层技术能力的重要性，如流媒体核心系统、多CDN调度、智能运维等，是企业直播平台稳定性和用户体验的关键。

关键信息

企业直播第一阶段：作为工具存在，从依附下线活动到成为主角

• 企业直播采用SaaS模式，提供便捷、灵活的直播服务。
• 企业直播平台的核心在于底层技术能力的构建，如音视频处理、流传输、消息分发等。
• 微吼直播通过SaaS模式，成为行业龙头，积累260万余场直播实战经验。
• 技术能力包括：高清晰度音视频编码、大规模流传输、多CDN智能调度、实时消息分发、流媒体核心系统等。

企业直播第二阶段：“直播+”，创立PaaS平台满足客户差异化需求

• “直播+”战略推动企业直播从工具走向场景融合，涵盖营销、培训、行业应用等多个方向。
• 微吼推出“微吼云”PaaS平台，支持企业个性化定制与快速部署。
• 微吼云通过组件化、低代码方式，实现快速搭建专属直播平台，支持混合云部署。
• 直播+行业覆盖教育、金融、医疗、地产、快消、汽车等行业，其中教育和金融占据50%以上市场份额。

企业直播第三阶段：互动视频云，打造企业直播生态

• 企业直播从工具、场景走向生态，融合大数据、AI等技术，提供全链路服务。
• 微吼构建直播生态五大能力：SaaS能力、PaaS能力、大数据能力、AI能力、生态能力。
• 强调服务的重要性，企业直播从单点服务向全流程服务延伸，包括售前、售中、售后支持。
• 微吼云PaaS项目服务包括技术运维、项目管理、定制服务等，实现企业直播服务的深度集成与生态化发展。

企业直播的未来展望

• 企业直播已成为数字化转型的重要基础设施。
• 未来将更注重生态构建，联合合作伙伴形成开放、协同的直播服务网络。
• SaaS厂商需从“单点服务”向“生态服务”进化，以满足客户全场景、全生命周期的需求。

微吼直播的定位与优势

• 微吼直播作为行业龙头，深耕互动视频技术，实现从SaaS到PaaS再到生态的全面转型。
• 企业直播服务覆盖营销、培训、行业解决方案等多领域，具备强大的技术支持和客户服务能力。
• 微吼云平台支持多云部署、智能调度、低代码开发，提升企业直播的灵活性与可扩展性。

结语

中国企业直播市场正在经历快速成长，从工具到生态的演变，标志着企业直播已从单一功能发展为多场景、多行业的综合解决方案。微吼直播作为行业代表，通过技术积累与生态构建，引领企业直播的未来发展方向。