20241031-东吴证券-名创优品-09896.HK-举办全球品牌战略升级成果发布会_注重体验不卷价格_定位_全球IP联名集合店__3页_474kb

总结报告

名创优品（MINISO）于10月30日在上海举办全球品牌战略升级成果发布会，明确了“卷品质不卷价格”的经营方向，并定位为“全球IP联名集合店”。公司判断未来消费趋势将向体验消费转变，计划加强IP联名产品开发，如哈利波特等重磅IP已推出，销售预期良好，目标到2028年IP产品销售额占比达50%。全球旗舰店战略已覆盖法国、印尼、澳大利亚等核心地标，测算全球开店空间约4万家，分布在欧洲、亚洲、北美、拉丁美洲和大洋洲。同时，国内门店优化包括理顺7大层级业态和推动商业体系授权，预计华润、龙湖等体系将带动国内营收增长。公司盈利预测维持2024-2026年经调整归母净利润同比增速19%-20%，维持“买入”评级。风险包括开店不及预期、消费需求波动、行业竞争加剧等。