2022线上睡眠消费报告_15页_2mb

2021-2022线上睡眠消费报告总结

核心内容

随着生活节奏加快和睡眠问题的普遍化，助眠消费市场持续升温。消费者在面对睡眠障碍时，开始通过各种助眠产品来改善睡眠质量，从保健品到科技产品，从传统寝具到睡眠氛围营造，形成了多元化的睡眠消费模式。京东消费及产业发展研究院发布的《2021-2022线上睡眠消费报告》揭示了这一市场的发展趋势和消费群体特征。

主要观点

• 睡眠问题普遍存在：中国睡眠研究会报告显示，我国有超过3亿人存在睡眠障碍，主要受情绪困扰、生活压力、工作压力和环境因素影响。
• 助眠产品消费增长显著：2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%，SKU数量同比增长63%，显示出消费者对助眠产品的高度关注。
• 小城市场潜力巨大：县域农村助眠产品成交金额同比增长149%，消费用户数占比近三成，说明小城居民同样重视睡眠质量。
• Z世代成为消费主力：Z世代在助眠产品消费中增长迅速，成交金额同比增长近五成，更倾向于使用褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头等产品。
• 科技助眠产品兴起：智能床垫、睡眠呼吸机和智能床等产品受到欢迎，尤其是26-35岁人群，他们占智能助眠产品消费比例的47%。
• 睡眠仪式感增强：消费者开始注重睡眠氛围的营造，如香薰蜡烛、氛围照明灯等产品销量增长明显。
• “朋克养生”现象普遍：部分消费者白天依赖咖啡保持清醒，晚上则通过助眠产品来弥补睡眠不足，形成了一种独特的消费行为模式。

关键信息

助眠产品销量增长

• 2021年助眠类商品成交金额同比增长53%
• 助眠产品SKU数量同比增长63%

各线级城市消费情况

• 县域农村市场助眠产品成交金额同比增长149%
• 六线城市线上助眠产品消费用户数占比最高，近三成

各年龄段消费偏好

• Z世代：更青睐褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头，成交金额同比增长48%
• 银发族：偏爱按摩器材和中药食补，智能健康设备成交金额同比增长5.4倍

床垫市场趋势

• 智能床垫、分区床垫、抗菌床垫、护脊床垫搜索量分别同比增长208%、167%、106%、148%
• 2021年智能床垫销售数量同比增长显著

床上用品市场

• 乳胶枕和颈椎枕成交金额分别同比增长5.4倍和4.7倍
• 四件套成交金额同比增长243%

睡眠氛围营造

• 灯饰中氛围照明灯成交金额同比增长216%

补救型睡眠产品

• 48%购买咖啡的Z世代也购买了助眠产品，显示出“边熬夜边助眠”的消费习惯

结论

助眠消费市场正在快速发展，消费者对睡眠质量的要求不断提高。不同年龄段和地区的消费者呈现出多样化的偏好，Z世代和银发族分别选择了适合自己的助眠方式。科技产品的引入使得助眠方式更加智能化和多样化，而睡眠仪式感的提升也反映了现代人对生活质量的追求。未来，随着人们对健康和生活质量的重视，助眠市场有望继续扩大，成为重要的消费领域。