2022-03-21-京东数据研究院-2022线上睡眠消费报告_15页_2mb

2021-2022线上睡眠消费报告总结

中国睡眠研究会报告指出，超3亿中国人存在睡眠障碍，主要受情绪、生活、工作和环境因素影响。2022年，京东研究院发布的线上睡眠消费报告显示，助眠需求显著增长，2021年线上助眠类产品成交额同比增长53%。其中，县域农村市场增长149%，Z世代（26-35岁）助眠产品消费增速达48%，成为主力消费群体。

报告数据显示，智能助眠产品热度提升，2021年智能床垫、睡眠仪和智能床的成交额分别同比增长426%、208%和106%。床垫和枕头选择更注重功能，乳胶枕和颈椎枕成交额增长4.7倍和5.4倍。同时，助眠方式多样化，如褪黑素软糖、蒸汽眼罩和按摩器材等产品热门。

Z世代偏好科技和快捷助眠方案，银发族则更倾向传统方法，如中药食补和按摩器材。部分消费者采用“朋克养生”，边熬夜边使用助眠产品，例如48%的Z世代咖啡消费群体也购买助眠用品。

总体而言，睡眠消费市场因消费升级而扩大，消费者越来越重视高质量睡眠，愿意为此投入更多。改善睡眠环境和培养良好习惯被视为最有效的方法。该报告强调，睡眠不仅是健康关键，也是生活品质的重要方面，未来市场潜力巨大，预计将推动更多创新产品和技术发展。