2018电信300强品牌报告（英文）_15页-5mb

总结：Brand Finance Telecoms 300 2018

核心内容

Brand Finance 2018 年度报告《全球最值钱的电信品牌》分析了全球 300 家最具价值的电信品牌，揭示了品牌价值与企业财务表现之间的紧密联系。报告强调了品牌在吸引客户、建立忠诚度和提升员工士气方面的价值，但更核心的是品牌对盈利的贡献。通过品牌价值评估，品牌管理与财务团队可以共享语言，从而更好地理解品牌对业务的影响。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌不仅仅是营销工具，更是企业盈利的关键驱动力。了解品牌的具体财务价值有助于企业做出更明智的投资决策。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance 通过分析营销投入、利益相关者价值和业务表现三个维度，为每个品牌分配一个品牌强度指数（BSI）和品牌评级（如 AAA+）。
• 品牌价值与市场表现：报告指出，投资于强品牌的公司可以获得比市场平均水平更高的回报，例如强品牌公司投资回报几乎达到 S&P 500 平均值的两倍。
• 电信行业面临挑战：随着互联网巨头（如 Facebook 的 WhatsApp、Microsoft 的 Skype）在 OTT 服务市场的崛起，传统电信品牌面临巨大的竞争压力，导致品牌价值下降。
• 品牌战略调整：为应对挑战，许多电信品牌正在加强品牌建设、优化服务和推进 5G 技术布局，以提升品牌价值和市场竞争力。

关键信息

电信品牌价值分布

• 美国：品牌价值占总价值的 28%，排名靠前的品牌包括 AT&T、Verizon 和 Xfinity。
• 中国：中国品牌占据 11% 的总价值，其中 China Mobile 和 China Telecom 表现突出，分别位列第三和第七。
• 英国：英国品牌占据 8% 的总价值，Top 10 包括 Vodafone、BT、EE 等。
• 日本：日本品牌占据 11% 的总价值，NTT Group 和 SoftBank 分列第四和第九。
• 中东：Etisalat 首次成为中东地区最值钱的电信品牌，品牌价值增长 40%，达到 77 亿美元。
• 欧洲：Deutsche Telekom 品牌价值增长 10%，成为欧洲地区排名靠前的品牌。
• 拉美：Claro 成为拉美地区最值钱的电信品牌，品牌价值增长 12%，达到 60.85 亿美元。

品牌价值变化

• AT&T：品牌价值下降 5%，从 870 亿美元降至 824 亿美元。
• Verizon：品牌价值下降 5%，从 659 亿美元降至 628 亿美元。
• China Mobile：品牌价值增长 14%，达到 532 亿美元。
• China Telecom：品牌价值增长 36%，达到 239 亿美元。
• Etisalat：品牌价值增长 40%，达到 77 亿美元。
• Deutsche Telekom：品牌价值增长 10%，达到 402 亿美元。
• Claro：品牌价值增长 12%，达到 60.85 亿美元。
• Huawei：品牌价值增长 51%，达到 380 亿美元，成为全球领先的电信基础设施品牌。
• Nokia：品牌价值增长 71%，达到 84 亿美元，品牌战略调整使其重新崛起。

品牌强度指数（BSI）与品牌评级

• 品牌强度指数（BSI）范围为 0-100，结合品牌评级（如 AAA+）用于衡量品牌竞争力。
• 中国品牌 Huawei、China Mobile、China Telecom 分别以 BSI 81.4、89.3 和 89.3 获得较高的品牌评级。
• 电信基础设施品牌排名中，Huawei、CISCO、Nokia、QUALCOMM、ERICSSON 分列前五，其中 Huawei 品牌价值增长最快。

电信品牌发展趋势

• 5G 技术是未来电信品牌竞争的关键，多个品牌正在加快 5G 部署和测试。
• 品牌战略调整，如品牌整合、全球品牌推广和客户体验优化，有助于提升品牌价值。
• 一些品牌如 Telstra、Optus 和 Singtel 正在通过创新和战略投资实现品牌价值增长。

品牌价值排名摘要

品牌强度指数（BSI）与品牌评级

结论

Brand Finance 的报告强调了品牌在电信行业中的战略价值，并提供了全球电信品牌的价值排名和品牌强度评估。随着 OTT 服务的兴起，传统电信品牌需要不断调整策略以维持竞争力。同时，5G 技术的发展被视为未来品牌增长的重要驱动力。报告还指出，中国和中东品牌正在崛起，成为全球电信市场的重要力量。