20191216-国联证券-传媒行业：经典IP大有可为，IP储备哪家强_5页_322kb

文档总结：经典IP大有可为，IP储备哪家强

核心内容

随着《灌篮高手》时隔23年回归，经典IP在传媒行业中的价值再次受到关注。在信息爆炸、IP过剩的背景下，经典IP因其深厚的文化底蕴和情感共鸣能力，成为内容创作和衍生品开发的重要资源。本文分析了经典IP在影视、游戏、动漫等领域的价值，强调其在文化传承与创新中的作用，并指出政策支持和市场需求共同推动经典IP的发展。

主要观点

1. 经典IP不可替代
   经典IP因其深厚的文化积淀和情感价值，在当前IP市场中具有不可撼动的地位。它们更容易激发用户的情感共鸣，用户也更愿意为其付费。

2. Z世代推动IP衍生品市场发展
   Z世代成长于中国经济高速发展时期，其消费动机和消费实力并存，对IP衍生品的精神属性有较高需求。这为IP衍生品市场提供了广阔的市场空间。

3. 政策支持文化创新与版权保护
   国家出台相关政策，如《文化产业促进法（草案送审稿）》，鼓励文化内容创作与创新，并加强知识产权保护，为经典IP的开发和传承提供制度保障。

4. 经典IP内容再创作
   通过现代化叙事、价值观更新、技术应用等方式对经典IP进行再创作，有助于其吸引新用户群体，焕发新的生命力。

5. IP储备与开发能力成为企业竞争力关键
   注重经典IP储备与开发的企业将在政策与市场双重推动下受益，如光线传媒、奥飞娱乐、完美世界、世纪华通、慈文传媒、华策影视、游族网络、阅文集团、中国电影、腾讯控股和网易等。

关键信息

• 经典IP案例：

  • 《哪吒之魔童降世》：2019年票房冠军，49.73亿票房，1.39亿观影人次。
  • 《西游记之大圣归来》：2015年票房黑马，9.56亿票房，2759.8万观影人次。
  • 《王者荣耀》《梦幻西游》《大话西游》《率土之滨》：基于《三国演义》和《西游记》IP的游戏，均位列2019年11月中国游戏收入榜前十。

• Z世代消费特征：

  • 人均月度可支配收入为全国平均水平的149%。
  • 对IP衍生品的精神属性需求强烈，消费意愿和实力并存。

• 文化IP资源丰富：

  • 中华文化中的《山海经》《说文解字》《聊斋志异》及四大名著等均可作为IP开发素材。
  • 通过内容再创作，经典IP可焕发新机，拓展用户群体。

• 政策导向：

  • 国家鼓励文化精品创作，实施文化精品战略。
  • 强化版权保护，推动文化创意产业发展。

投资建议

• 行业投资评级：优异（行业指数在未来6个月内强于大盘）
• 关注重点：注重经典IP储备与开发的公司，如光线传媒、奥飞娱乐、完美世界、世纪华通、慈文传媒、华策影视、游族网络、阅文集团、中国电影、腾讯控股和网易等。

风险提示

• 行业政策可能发生重大变化，影响IP开发与市场表现。

附：主要公司经典IP梳理

总结

经典IP在当前传媒行业中具有不可替代的价值，其情感共鸣和文化传承属性使其成为内容创作和衍生品开发的核心资源。Z世代的消费特征和政策支持进一步推动了经典IP的市场潜力，企业若能注重IP储备与开发，将有望在这一趋势中受益。