2020全球APP市场洞察（成熟市场篇）_44页_8mb

全球APP市场2020年总结

核心内容

2020年全球APP市场在疫情的冲击下展现出强大的韧性，整体市场规模持续增长。根据Newzoo与SensorTower的数据预测，全球APP支出预计达到1083亿美元，其中中美日韩四大市场合计占全球市场的78%。游戏APP市场规模约772亿美元，其中中国以264亿美元的市场规模位居第一，占全球市场份额超三成。非游戏APP市场规模约311亿美元，中国以95亿美元继续领先。

主要观点

全球市场格局

• 全球APP市场分为成熟市场和新兴市场两大类，中国、美国、日本和韩国为成熟市场代表。
• 中美日韩四大市场合计占全球游戏APP市场85%，占非游戏APP市场60%以上。

中国市场

• 游戏市场：

  • 《和平精英》和《王者荣耀》在免费榜和畅销榜中稳居前二。
  • 免费榜TOP5中，中国游戏占据重要位置，包括《爱上消消消》《贪吃蛇大作战》《江南百景图》等。
  • 畅销榜中，策略类游戏《三国志·战略版》和《梦幻西游》表现突出。
  • 中国游戏在免费榜占75%，畅销榜占94%。
  • 中国游戏主要类型包括休闲、角色扮演、策略等。

• 非游戏市场：

  • 短视频类（快手、抖音）、长视频类（腾讯视频、爱奇艺）、工具类（钉钉、剪映）等占据主导。
  • 免费榜和畅销榜中，工具类和摄影类为主要新增类型。
  • 中国厂商在非游戏市场中占据重要位置，主要为BAT及字节跳动等。

美国市场

• 游戏市场：

  • 《ROBLOX》在免费榜和畅销榜中均占据首位。
  • 休闲类游戏在免费榜中占主导，策略类在畅销榜中表现强劲。
  • 中国游戏在免费榜占13%，畅销榜占23%。
  • 中国游戏包括《Brain Out》《PUBG MOBILE》《AFK Arena》等。

• 非游戏市场：

  • 短视频类（TikTok、Likee）、直播类（BIGO LIVE）、图书类（Webnovel）等表现突出。
  • 免费榜和畅销榜中，中国产品占比分别为5%和11%。
  • 中国主要厂商包括字节跳动、欢聚时代、Glority等。

日本市场

• 游戏市场：

  • 《动物森友会：口袋露营广场》和《荒野行动》分别登顶免费榜和畅销榜。
  • 中国游戏在免费榜和畅销榜中占比均约30%。
  • 中国游戏主要类型包括MOBA、策略、角色扮演等。

• 非游戏市场：

  • ZOOM、LINE、PayPay等应用表现强劲。
  • 中国非游戏产品在免费榜和畅销榜中占比分别为20%和25%。
  • 中国主要厂商包括网易、风眼科技、莉莉丝等。

韩国市场

• 游戏市场：

  • 《荒野行动》和《AFK Arena》在畅销榜中表现突出。
  • 中国游戏在免费榜和畅销榜中占比分别为27%和32%。
  • 中国游戏主要类型包括MOBA、策略、角色扮演等。

• 非游戏市场：

  • 中国产品在免费榜和畅销榜中占比分别为5%和11%。
  • 主要厂商包括腾讯、莉莉丝、4399等。

关键信息

游戏APP

• 全球市场：2020年全球游戏APP市场规模约772亿美元，中美日韩四大市场合计占85%。
• 中国：游戏APP市场占全球约33%，免费榜和畅销榜中，腾讯和网易为最大赢家。
• 美国：《ROBLOX》《Candy Crush Saga》等本土游戏表现强劲，中国游戏在免费榜和畅销榜中占比分别为13%和23%。
• 日本：《动物森友会：口袋露营广场》和《荒野行动》表现突出，中国游戏在免费榜和畅销榜中占比分别为30%和30%。
• 韩国：《荒野行动》《AFK Arena》等中国游戏在畅销榜中表现亮眼，中国游戏在免费榜和畅销榜中占比分别为27%和32%。

非游戏APP

• 全球市场：2020年全球非游戏APP市场规模约311亿美元，中美日韩合计占60%以上。
• 中国：非游戏APP市场占全球约31%，主要类型包括短视频、长视频、工具类等。
• 美国：非游戏APP市场中，中国产品占比约5%至11%，主要为短视频、直播、图书类。
• 日本：非游戏APP市场中，中国产品占比约20%至25%，主要为工具、社交类。
• 韩国：非游戏APP市场中，中国产品占比约5%至11%，主要为工具、社交类。

市场趋势

• 疫情推动了在线经济的发展，全球APP市场持续增长。
• 中国游戏和非游戏产品在海外市场表现突出，尤其是短视频、直播、工具类等。
• 美国市场中，社交、健身、娱乐类APP因疫情而受益。
• 日本和韩国市场中，本土游戏和非游戏产品依然占据主导地位，但中国产品在部分细分领域表现出色。

主要厂商

• 中国：腾讯、网易、字节跳动、莉莉丝、4399、风眼科技等。
• 美国：Facebook、Google、Zoom、TikTok、欢聚时代等。
• 日本：任天堂、索尼、GungHo Online、Mixi等。
• 韩国：NCSOFT、腾讯、莉莉丝、4399、NEXON等。