20170320-App_Annie-全球移动应用市场2016年回顾_35页_3mb

App Annie 2016年全球移动应用市场回顾总结

核心内容概述

2016年是全球移动应用市场持续增长和成熟的一年，整体市场表现强劲，下载量、使用时长和收入均实现显著增长。这一年见证了移动应用对多个行业的深远影响，尤其是在社交、游戏、在线视频和零售领域。

主要观点

• 市场增长显著：2016年全球应用下载量增长15%，使用时长增长25%，推动应用商店收入增长40%，达到350亿美元以上。
• 中国市场崛起：中国成为iOS应用商店收入最高的国家，其收入增长率远超其他国家，推动全球市场增长。
• 游戏行业引领收入增长：游戏在应用商店收入中占据主导地位，iOS和GooglePlay的游戏收入分别占总收入的75%和90%。
• 新兴市场表现突出：印度、印尼、墨西哥和巴西等新兴市场在下载量和使用时长方面增长迅速，成为未来增长的重要推动力。
• 社交与视频应用成为关键增长点：社交应用和在线视频应用在用户参与度和收入方面表现突出，推动了移动应用生态系统的多样化。
• 移动零售趋势明显：移动购物在多个市场中增长迅速，尤其在假日购物季表现亮眼，购物应用的使用时长和下载量大幅增加。
• 《精灵宝可梦 GO》成为现象级应用：该游戏在短时间内吸引了大量用户，成为2016年最成功的应用之一，推动了增强现实（AR）技术的普及。
• 应用市场成熟度提升：成熟市场从下载增长转向使用和收入增长，而新兴市场仍处于下载增长阶段。

关键信息

1. 使用量、下载量与收入增长

• 2016年全球应用使用总时长达到近9000亿小时，同比增长约1500亿小时。
• 每个Android用户平均每天使用应用约2小时。
• 大多数国家/地区的使用时长增长超过20%，美国增长约25%。
• 2016年全球应用商店下载量超过900亿次，其中iOS和GooglePlay的下载量增长超过130亿次。
• 中国是推动iOS下载量和收入增长的主要力量，贡献了iOS下载量增长的近80%和收入增长的近一半。
• 游戏仍是应用商店收入的主要来源，尤其在iOS中，角色扮演类游戏贡献了收入增长的一半。

2. 中国在iOS收入排行榜中领先

• 中国在2016年登上了iOS应用商店收入榜首，第4季度收入超过20亿美元。
• 中国市场的收入主要来自游戏，尤其是角色扮演类游戏。
• 腾讯和网易是推动中国游戏收入增长的两大主要公司。
• 社交类应用中，QQ贡献了大部分收入。

3. 在线视频应用收入持续攀升

• 在线视频应用在2016年表现出强劲增长，尤其是在美国、中国和英国。
• YouTube是美国和英国在线视频应用中用户使用量最高的。
• Netflix在应用商店收入方面领先，得益于应用内订阅购买模式的普及。
• 中国在线视频市场中，优酷以微弱优势领先于爱奇艺，尽管爱奇艺在应用商店收入中居首。
• 在线直播应用如映客在中国市场表现出强劲增长。

4. 移动零售的两大模式

• 移动零售应用分为线上线下结合型和数字优先型。
• 线上线下结合型应用（如沃尔玛、Target）在用户使用次数上略逊于数字优先型（如亚马逊、Wish）。
• 在美国，11月购物应用使用时长同比增加30%，达到近1.3亿小时。
• 购物应用在假日购物季（如黑色星期五）的营销活动显著提升了用户参与度和收入。

5. 《精灵宝可梦 GO》的成功

• 《精灵宝可梦 GO》在2016年110天内产生了8亿美元的消费者支出，最终超过9.5亿美元。
• 该游戏成功地将用户从非游戏领域引入移动游戏市场，其社交属性和增强现实技术是成功的关键。
• 该游戏的用户使用时长几乎是其他19大游戏使用时长的总和。
• 它为移动游戏行业展示了创新模式的可行性，并推动了AR技术的普及。

6. 热门应用和领先公司

• 全球iPhone每月活跃用户数排名中，Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram居于前列。
• 全球Android每月活跃用户数排名中，《精灵宝可梦 GO》、《钢琴块2》、Subway Surfers等游戏占据重要位置。
• 全球应用商店收入排名中，Spotify、Netflix、LINE和Tinder位居前列。
• 全球游戏收入排名中，《怪物弹珠》、《部落冲突》、《精灵宝可梦 GO》和《梦幻西游》表现突出。

7. 领先国家/地区和热门类别

• iOS应用商店下载量排名前三为：中国、美国、日本。
• iOS应用商店收入排名前三为：中国、日本、美国。
• Google Play下载量排名前三为：印度、美国、巴西。
• Google Play收入排名前三为：美国、日本、韩国。
• 热门类别中，游戏、社交、娱乐和工具是主要增长点。

结论

2016年，全球移动应用市场继续增长，显示出应用经济的成熟和多元化。中国在iOS市场中表现尤为突出，成为收入增长的引擎。游戏和社交应用是推动市场增长的关键，而移动零售和在线视频则展示了应用在传统行业中的潜力。随着技术和商业模式的不断演进，2017年预计将是移动应用市场又一重要里程碑。