2021年货节消费趋势报告_25页_2mb

2021年货节消费趋势报告总结

核心内容概览

2021年淘宝天猫年货节在消费人数和客单价的双重推动下，整体消费规模实现增长。超过70%的消费集中在正式活动期间，表明消费者对年货节的重视程度有所提升。女性消费者是年货采购的绝对主力，贡献了超过65%的消费额，同时95后消费者在年货节中的参与度也有所上升，显示出年轻一代对传统春节仪式感的重视。

主要观点

1. 年货美食偏好地图

不同地区消费者在年货节期间对各类食品的偏好存在显著差异：

• 华北地区：偏好玉米、花生油、传统糕点、虾类等。
• 华中地区：偏好玉米、调和油、方便粉丝/螺蛳粉、养生茶、腊/腌肉等。
• 华东地区：偏好大米、葵花籽油、包点/面点/油炸类、普洱、药食同源食品等。
• 华南地区：偏好大米、花生油、方便粉丝/螺蛳粉、普洱、香菇类等。
• 西北地区：偏好玉米、菜籽油、代用/花草茶、黑木耳、混合坚果等。
• 西南地区：偏好红豆、菜籽油、方便粉丝/螺蛳粉、代用/花草茶、车厘子/樱桃等。
• 东北地区：偏好面粉/食用粉、大豆油、即食火锅、香草口味、混合坚果等。

2. 直播间消费趋势

直播间的影响力持续扩大，成为年货节食品消费的重要渠道。2021年，方便速食和饮料品类在直播间消费占比提升显著，螺蛳粉、自热火锅、褚橙鲜榨橙汁、O蔗糖元气森林乳茶饮料等成为热销单品。直播带货不仅提升了年货节的互动性，也推动了消费增长。

3. 代餐轻食与健康趋势

代餐奶昔粉成为2021年货节中功能型代餐轻食的消费热点，红豆、桃子、奶茶、巧克力、香草等口味受到欢迎。一二线城市消费者偏好冷色调口味，如巧克力和桃子；三四线城市则更倾向于暖色调口味，如红豆和奶茶。

4. 守岁习俗的年轻化表达

传统年俗在年货节中焕发新生，如福字和集五福活动，均呈现显著增长。Z世代对“新中式”春节装饰表现出浓厚兴趣，搜索量和偏好度均较高，尤其在现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰和地毯等方面。

5. 宅家乐与虚拟卡券

疫情背景下，宅家乐娱乐项目如游戏机、麻将、桌游、生肖盲盒等受到消费者青睐。生肖盲盒成为中老年消费者体验盲盒乐趣的新入口，人均购买约5个。虚拟卡券到家服务消费增速显著，尤其电影票在直播间销售火爆。

6. 拜年服饰与国潮兴起

国潮品牌新年服饰在年货节期间消费规模持续扩大，红色和黑色是最受欢迎的色系。高颜值礼盒受到年轻人喜爱，尤其是坚果零食、酒类和茶品类，设计独特的包装更吸引消费者。

7. 新年饰品消费增长

新年饰品在直播间消费占比持续扩大，吉祥字样的饰品如“大吉大利”、“福”、“发财”等成为热销单品，展现了消费者对新年氛围的追求。

关键信息

• 消费人数和客单价增长：活动周期延长促使更多消费者参与，客单价小幅提升，共同推动年货节消费增长。
• 女性主导消费：女性消费者在年货节中占据主导地位，人均消费金额高于男性。
• 年轻消费者趋势：95后消费者参与度提升，年轻一代对传统春节仪式感的重视程度增加。
• 区域偏好差异：不同地区消费者对年货美食的偏好存在明显差异，反映地域文化和消费习惯。
• 直播带货成效显著：直播间成为年货节的重要消费渠道，方便速食、饮料、代餐奶昔粉等品类表现突出。
• 健康消费兴起：代餐奶昔粉等健康食品受到关注，口味偏好因城市层级不同而有所差异。
• 传统年俗创新：福字、集五福等活动在线上持续流行，Z世代偏好“新中式”装饰。
• 宅家乐项目增长：游戏机、生肖盲盒等娱乐产品消费增长显著，虚拟卡券如电影票在直播间销售火爆。
• 国潮服饰流行：红色和黑色成为主流色系，国潮品牌新年服饰市场占比提升。
• 高颜值礼盒受欢迎：设计独特的礼盒尤其受到年轻人喜爱，坚果零食、酒类和茶类是礼盒消费的热门品类。
• 新年饰品消费活跃：吉祥图案饰品在直播间销售占比上升，成为消费者表达新年愿望的重要方式。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据时间段：
  • 2019年货节：20200110 - 20200117
  • 2020年货节：20200102 - 20200111
  • 2021年货节：20210117 - 20210125
• 数据说明：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

报告团队信息

• 报告作者：陈蕾
• 视觉设计：文禹
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@cbndata.com
  • 商务合作：BD@cbndata.com
  • 求职信息：JOB@cbndata.com

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