哔哩哔哩年货节招商方案_21页_15mb

哔哩哔哩年货节招商方案以“新年整新货（活）”为核心概念，依托UP主与粉丝的深度互动打造新式年货节。活动基于B站官方平台与品牌合作，结合“年味交换”的主题展开线上线下联动，聚焦五大核心策略：

1. UP主与品牌/用户/粉丝互换年味：通过定制年味盲盒任务，让UP主（如@阿吗粽、@盗月社食遇记、@老番茄、@日食记、@lks）与不同地域、年龄、身份的用户/品牌进行内容共创。盲盒内含品牌产品及特定城市元素，UP主需携带盲盒道具完成“互换年味”任务，如南方湾区探店、北方哈尔滨旅行，传递地域文化差异与新年仪式感。此类内容结合搞笑短剧、非遗表演等创新形式，实现“新活儿内容引爆”与“新货高效转化”的双重目标。
2. 线下轰趴馆沉浸体验：联合湖州市、杭州市、衢州市等多地热门轰趴馆，举办“东南西北年货交换小会”，用户可现场参与实物互换、新年狂欢等活动，强化社交场景与品牌互动。线下活动结合品牌快闪区，通过沉浸式体验推动产品种草与即时转化。
3. 线上内容矩阵与流量扶持：以“东南西北全景年货街”为视觉载体，打造品牌专属年货铺子及三大主题街道（焕新妆、新装备、新美味），通过定制礼盒开箱、弹幕许愿、盲盒抽奖等玩法吸引用户参与。活动期间（12月20日起）将覆盖元宵、腊八、小年等节点，结合B站官方资源（如APP首焦、视频小卡、搜索品专等）实现全站曝光。
4. KOC联动与带货合作：邀请百位KOC参与“年货交换大作战”，通过任务挑战、有奖投稿等形式扩大传播。同时，B站带货团队与优质UP主合作，形成“多人挂链”带货模式，精准匹配美妆、3C、家电、汽车等品类，利用UP主影响力提升品牌转化率。
5. 品牌定制权益与资源：提供从总冠级（500万元）到联合级（定制弹幕/互动设计）的多层级合作权益，包括活动冠名、主视觉设计、海报授权、会场坑位及品牌专属分街道等，助力品牌实现全域营销覆盖。

活动数据表现强劲：2023年相关内容播放量达443亿，年货节搜索量环比增长1700%，投稿量同比增长799%。通过内容创意与用户参与高度绑定，年货节不仅强化平台年味氛围，更以“新活儿”撬动“新货”消费，构建从互动到转化的完整链路。合作品牌可根据需求定制任务与盲盒内容，确保活动与品牌调性深度融合，实现高效传播与精准带货。