2025-04-24-快手,飞瓜数据-2025快手本地生活用户洞察报告_27页_35mb

中国消费市场2024年总结及快手本地生活分析

2024年，中国消费市场总体规模达到48.3万亿元，同比增长3.5%，其中服务消费增速达6.2%，拉动经济增长约2.2个百分点。消费结构正在从商品主导转向服务与商品双轮驱动，反映出经济转型的关键阶段。增长驱动力包括政策支持（如《提振消费专项行动方案》）和消费内生动力升级，核心在于城乡居民人均服务性消费支出占比突破46%，尤其是三线及以下城市潜力巨大，预计2035年8亿中等收入群体将形成全球规模最大消费市场。差距于发达国家（如美国、日本），内需市场转型将持续。

本地生活服务市场在数字化浪潮下迅速扩张，短视频和直播成为连接供需的重要桥梁。依据报告显示，截至2024年，快手本地生活业务GMV同比增长近200%，订单量增超160%，用户结构以7亿“老铁用户”为特色，复盖三线及以下城市超60%。年轻和女性用户消费意愿强，GMV增长显著。新消费趋势推动跨业态升级，如餐饮、酒旅和综合服务领域订单量大幅增长，非一线城市贡献显著。AI技术赋能，将商家运营链条全方面优化，促进效率跃升。

整体而言，中国经济增长依赖消费“三驾马车”，服务消费崛起带来新机遇和空间。未来重点在新线市场开发、AI深度融合和品牌下沉，快手作为平台将引领增长。