2022-12-08-元透社-可口可乐元宇宙数字化营销_46页_20mb

可口可乐作为实体经济上市公司，展示了元宇宙数字化营销的创新应用案例。自2021年7月以来，通过发布NFT（如Coca-Cola Friendship Box，拍卖款捐给国际特奥会）、虚拟演唱会、游戏合作（如入驻堡垒之夜举办的元宇宙宠粉节）和AR+数字人活动（如任子雅的本地化推广），强化品牌数字化体验，针对Z世代和多元消费群体。核心合作伙伴包括Tafi、Opensea、twitch、Underverse等，关键人涉及全球CEO詹姆斯·昆西、CMO Manuel Arroyo和Selman Careaga。

营销策略注重虚拟资产化、沉浸互动和本地化，结合元宇宙思维，开发数字权益和体验经济。从中提炼出的启示包括：元宇宙的四个要素（虚拟角色、智能空间、沉浸体验、数字权益）；五个创新维度（设计、体验、交易、洞察、共创）；以及六个案例感悟（如利用微信生态的工具、实体元宇宙融合模式）。这些应用强调了合规性、功能性、社会性和智能性，推动品牌在疫情背景下提升消费者认同和渠道数字化，展示了元宇宙营销的可行性和潜力，为其他企业提供参考。