【元透社】可口可乐元宇宙数字化营销_46页_4mb

实体经济上市公司元宇宙场景应用创新案例总结 - 可口可乐

核心内容

可口可乐作为一家传统实体经济上市公司，积极探索元宇宙场景下的数字化营销创新，通过NFT、虚拟演唱会、数字人、AR游戏和元宇宙粉丝节等多种形式，实现品牌与年轻消费者的深度互动。其元宇宙营销策略不仅关注技术应用，更注重价值观的认同与用户共创，以提升品牌影响力和市场竞争力。

主要观点

• 元宇宙营销是未来趋势：可口可乐通过多种元宇宙场景，探索品牌在虚拟空间中的新定位。
• 年轻消费者是关键：通过与Z世代群体的互动，如通过音乐、游戏和数字人等元素，可口可乐成功吸引了年轻消费者的关注。
• 创新营销形式：从NFT到虚拟演唱会、从数字人到AR游戏，可口可乐不断尝试新的营销形式，以保持品牌活力。
• 共创与用户参与：通过UGC、AIGC、IP互助等策略，可口可乐将用户转化为品牌共创的参与者。
• 数字化转型路径：可口可乐的元宇宙营销是其数字化转型的重要组成部分，强调品牌、渠道和消费者之间的协同。

关键信息

时间轴与关键动作

• 2021年7月：发布NFT“Coca-Cola FriendshipBox”，拍卖款捐赠给国际特奥会，尝试虚拟资产化。
• 2021年9月：发布“Real Magic”品牌计划，以标志升级为核心，通过短视频和直播巩固消费者基础。
• 2022年2月：举办虚拟演唱会，与音乐家Ava Max合作，推出“可口可乐星光”产品。
• 2022年3月：入驻《堡垒之夜》，建设创意岛，推出“零糖字节”第二款合作产品。
• 2022年5月：在中国市场推出“零糖字节中国版律动方块”，结合AR游戏和数字人任子雅进行本地化营销。
• 2022年10月：举办元宇宙粉丝节，链接三万家零售商，推动渠道数字化。

合作伙伴与关键人物

• 合作伙伴：Tafi、Opensea、Decentraland、Twitch、BETC、Instagram、PWR、堡垒之夜、时趣、Underverse、腾讯音乐娱乐集团
• 关键人物：塞尔曼·卡雷加（Selman Careaga）、曼努埃尔·阿罗约（Manuel Arroyo）、瓦纳·弗拉德（Oana Vlad）、詹姆斯·昆西（James Quincey）

元宇宙营销策略

• NFT应用：通过发布NFT数字藏品，尝试虚拟资产化，同时兼顾合规性和流动性。
• 虚拟演唱会：结合音乐和游戏元素，提升品牌在Z世代中的影响力。
• 数字人与AR游戏：利用数字人任子雅和AR游戏进行本地化营销，增强用户体验。
• 元宇宙粉丝节：将元宇宙营销与新电商结合，展示品牌合作共赢的形象。

案例感悟

案例感悟1: 元宇宙数字营销的四个要素

• 虚拟角色
• 智能空间
• 沉浸体验
• 数字权益

案例感悟2: 元宇宙会展营销21个典型场景

• 元宇宙会议：博览会、交易会、团队年会、行业峰会、虚拟演唱会、主题研讨会、产品发布会
• 元宇宙展览：产品展、成就展、艺术展、文化展、作品展、商品展、科技展
• 元宇宙空间：博物馆、天文馆、规划馆、接待厅、藏品馆、体验馆、科技馆

案例感悟3: 元宇宙营销创新的六个维度

1. 借助元宇宙手段强化品牌体验
2. 设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值
3. 利用元宇宙工具洞察市场和消费者
4. 创新元宇宙思维优化实体产品营销
5. 元宇宙化交易开掘电商新价值空间
6. 统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业

案例感悟4: 微信生态中的元宇宙数字化营销六大关键工具

• 调研环节：腾讯问卷
• 决策环节：腾讯会议
• 启动环节：视频号
• 深化环节：小程序
• 常态化环节：企业微信
• 转型环节：腾讯企点

案例感悟5: 实体经济实施元宇宙营销的典型模式

• 配资源
• 定战略
• 快迭代
• 强增信
• 促提升
• 元融合

总结

可口可乐的元宇宙营销实践表明，实体经济企业可以通过创新技术手段与年轻消费者建立更深层次的联系。其策略强调品牌与用户共创、数字化工具的应用以及对市场趋势的把握，为其他企业提供了可借鉴的元宇宙营销路径。