元透社：2022元宇宙会展场景创新全国推荐案例Top10_38页_3mb

2022元宇宙会展场景创新全国推荐案例Top10总结

核心内容

2022年元宇宙会展场景创新案例展示了多个企业如何利用元宇宙技术推动会展业的数字化转型，提升用户体验，拓展品牌营销边界。这些案例涵盖虚拟展览、线上平台、互动游戏、虚拟人技术等多个方面，体现了元宇宙在会展领域的广泛应用与创新潜力。

主要观点

• 元宇宙会展营销的四大要素：虚拟角色、智能空间、沉浸体验、数字权益，构成了元宇宙会展营销的核心内容。
• 元宇宙会展营销的21个典型场景：包括元宇宙会议、展览、空间等多种形式，满足不同场景下的需求。
• 元宇宙营销创新的六个维度：强化品牌体验、设计虚拟产品、洞察市场与消费者、优化实体产品营销、开掘电商新价值空间、统筹投资资源。
• 利用微信生态进行元宇宙数字化营销的六大关键工具：涵盖调研、决策、启动、深化、常态化和转型等多个环节，实现线上线下融合。
• 实体经济实施元宇宙营销的典型模式：包括配资源、定战略、快迭代、强增信、促提升、元融合等步骤，推动数字化转型。

关键信息

1. 可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区

• 合作方：腾讯音乐娱乐集团
• 平台：TMELand（微信小程序）
• 创新点：
  • 打通品牌-微信-QQ音乐数据，实现虚拟宇宙网。
  • 分两批解锁元宇宙街区，包括三大主品牌馆及线上、购物、美食、娱乐四大专区。
  • 通过互动游戏，用户可领取品牌积分与折扣券，增强参与感与品牌忠诚度。

2. 2022河南智慧旅游大会

• 合作方：网易瑶台
• 平台：网易瑶台元宇宙
• 创新点：
  • 国内首个规模最大、场景最丰富、持续时间最长的文旅元宇宙大会。
  • 用户可使用虚拟形象参与，实现沉浸式社交互动，如跑动、跳跃、鼓掌、就座、发送弹幕等。
  • 以沉浸式游戏为载体，传播旅游目的地IP；以数字孪生技术为基础，创新数字场景；以创作者经济思维，激活元宇宙创新力量。

3. 中展集团“贸促云展”线上会展平台

• 合作方：腾讯云、腾讯企点
• 平台：腾讯云技术支持
• 创新点：
  • 突破时空限制，实现低成本高稳定的线上会展。
  • 提供直播、商品链接推送、智能撮合等功能，增强参展与观展体验。
  • 通过虚拟数字人技术提升沟通效率，助力企业降本增效，实现数字化转型。

4. 蓝色光标元宇宙营销空间「蓝宇宙」

• 合作方：希壤
• 平台：希壤元宇宙
• 创新点：
  • 虚拟发布会、虚拟直播、虚拟产品等多种整合营销玩法。
  • 利用元宇宙地产激活存量裂变增量，提升品牌文化展示效果。

5. 中兴通讯元宇宙企业接待厅

• 合作方：VS·work®元宇宙引擎
• 平台：VS·work®
• 创新点：
  • 将线下接待厅完美还原至线上，节约差旅成本。
  • 展示效果直观具体，提升营销效率与企业形象。

6. 会盟天下酒业元宇宙空间

• 合作方：Layaverse
• 平台：Layaverse元宇宙
• 创新点：
  • 实现新品发布、社区建设、日常会议、渠道管理、酒类电商销售、生产流程的全链路3D化还原。
  • 以降本增效为首要目标，推动企业元宇宙建设。

7. PICO发布会VR直播

• 合作方：PICO
• 平台：Layaverse元宇宙
• 创新点：
  • 解决线下参会困难，支持多种设备观看直播。
  • 通过虚拟现场陈列、虚拟时装走秀等方式增强品牌展示效果。

8. 『色空』冯唐书画展

• 合作方：希壤
• 平台：希壤元宇宙
• 创新点：
  • 通过枯山水风格场景营造沉浸式体验，用户可触发作品巨幅显示。
  • 利用元宇宙激活创意经济，提升艺术传播与互动体验。

9. Adidas Originals OZWORLD未来音乐会

• 合作方：腾讯音乐娱乐集团
• 平台：TMELand
• 创新点：
  • 用户可DIY虚拟形象，增强互动体验。
  • 虚拟展柜+红包+小程序实现线上线下流量打通，提升品牌未来感。

10. 华润燃气员工训练营元宇宙开营仪式

• 合作方：VS·work®元宇宙引擎
• 平台：VS·work®
• 创新点：
  • 为异地员工提供便捷培训，打破时空限制。
  • 利用沉浸式培训空间，提升组织文化与协同创意能力。

总结

这些案例共同展示了元宇宙在会展场景中的多样应用与创新价值。通过虚拟角色、智能空间、沉浸体验和数字权益等要素，企业能够实现品牌体验升级、营销模式创新、组织文化更新和数字化转型。同时，结合微信生态与多种技术工具，推动了线上线下融合，为未来会展业发展提供了新的思路与方向。