2022-12-25-元透社-可口可乐元宇宙数字化营销_46页_4mb

可口可乐元宇宙数字化营销案例总结

核心内容

可口可乐作为实体经济上市公司，积极探索元宇宙场景应用，通过NFT、虚拟演唱会、AR游戏、数字人、元宇宙粉丝节等创新形式，实现品牌数字化转型与消费者互动升级。该案例展示了如何在VUCA时代利用元宇宙技术重新定位品牌，吸引Z世代消费者，构建共创生态。

主要观点

• 元宇宙营销的核心在于创造沉浸式体验与情感共鸣：通过虚拟角色、智能空间、沉浸体验和数字权益，增强品牌与消费者的互动，激发Z世代的消费热情。
• NFT作为虚拟资产的尝试：可口可乐通过发布NFT，探索虚拟资产属性，尝试将品牌价值转化为数字资产，同时强调其社会性和功能性。
• 与创作者经济结合：通过与游戏平台（如Roblox、堡垒之夜）和数字人（如任子雅）合作，挖掘创作者经济生态价值，实现品牌与用户的共创。
• 利用社交平台与技术工具进行精准营销：结合微信生态，运用调研、决策、启动、深化、常态化和转型六大关键工具，实现营销流程的数字化和智能化。
• 品牌领导力的体现：在元宇宙中，品牌不仅是产品提供者，更是引领者，通过提供价值、链接资源、推动创新，增强消费者追随意愿。

关键信息

时间轴与关键动作

NFT与元宇宙营销策略

• NFT发布：通过虚拟资产化尝试，可口可乐发布NFT并将其拍卖款捐赠给国际特奥会，强调品牌的社会价值。
• NFT价值特性：包括功能性、社会性、资产性和智能性，尝试将传统品牌元素与数字资产结合。
• NFT资产属性：涵盖图片、声音、视频、气味等多维度，探索数字感官体验的可能性。

元宇宙营销创新维度

1. 强化品牌体验：借助元宇宙手段，提升品牌在虚拟空间中的影响力。
2. 设计虚拟产品：通过元宇宙感虚拟产品，提升企业价值。
3. 洞察市场与消费者：利用元宇宙工具分析消费者行为，优化营销策略。
4. 优化实体产品营销：创新元宇宙思维，推动实体产品与虚拟体验的融合。
5. 开掘电商新价值空间：通过元宇宙化交易，探索新的销售模式。
6. 统筹资源卡位未来产业：合理配置元宇宙化投资资源，布局未来产业。

微信生态关键工具

• 调研环节：腾讯问卷
• 决策环节：腾讯会议
• 启动环节：视频号
• 深化环节：小程序
• 常态化环节：企业微信
• 转型环节：腾讯企点

总结

可口可乐在元宇宙营销中，注重品牌与消费者的情感连接，强调Z世代的认同与参与。通过NFT、虚拟演唱会、AR游戏、数字人、元宇宙粉丝节等创新形式，可口可乐实现了从传统营销向数字化营销的转型。其策略不仅关注技术应用，更注重品牌领导力与共创生态的构建，为实体经济企业提供了元宇宙营销的参考模式。