解码中国消费者的新防晒时代_20页_3mb

解码中国消费者的 新防晒时代

核心内容概览

中国美妆市场持续增长，消费者对美妆产品的购买力和使用频率不断提升。在这一趋势下，防晒品类正迎来快速发展期，市场渗透率逐步提高，消费场景和功能需求日益多样化。进口专业防晒品牌在中国市场表现突出，线上渠道成为推动品类增长的重要力量。

美妆市场趋势

• 市场规模持续增长：中国美妆品类市场规模逐年扩大，美妆品类在快消品整体金额中的占比不断提升。
• 消费者使用数量增加：中国消费者美妆品类使用数量持续增长，显示出对美妆产品的高度依赖。
• 人均购买件数上升：美妆品类的人均购买件数逐年增加，反映消费者对美妆产品的消费意愿增强。

防晒市场现状与潜力

• 市场仍处于发展初期：相比美妆整体，防晒产品在中国的渗透率较低，与欧美日韩等国相比仍有较大差距。
• 增长主要来自两个方面：
  • 购买人数增加：占增长的51%，与渗透率提升及城镇化进程密切相关。
  • 客单价提高：占增长的29%，反映消费者对高品质防晒产品的接受度提高。
• 消费频次与购买件数：
  • 防晒产品年均消费频次为1.4次，高于面霜/乳的2.0次。
  • 防晒产品年均购买件数为1.6瓶，低于面霜/乳的2.6瓶。
• 客单价较高：防晒产品客单价为87元/件，略低于面霜/乳的91元/件。

防晒市场发展趋势

新场景

• 室内蓝光：消费者对蓝光危害的认知增强，抗蓝光防晒产品成为新趋势。
  • 电子设备产生有害蓝光，中国手机用户人均app使用时长同比增长16%。
  • 抗蓝光搜索热度持续上升，产品类型日益丰富。
• 新兴户外：随着户外运动的发展，防晒产品需具备高倍、防水、便携等特点。
  • 品牌如Banana Boat推出SPF 110产品，满足户外防晒需求。

新功能

• 养肤型防晒：需求增长是传统防晒的2倍，新中产是主要消费人群。
  • 养肤型防晒产品以补水保湿为基础，抗老功能增速最快。
  • 新中产人群贡献防晒品类购买金额的1/3，且养肤防晒产品增速是品类整体的3倍。
• 隔绝污染：城市化生活提升全面防护意识，抗污染防晒产品需求上升。
  • 中国有57座城市被列入全球污染最严重的100个城市。
  • 消费者对防污染、抗雾霾等关键词的搜索热度显著。

新形态防晒产品

• 防晒刷 & 防晒慕斯：新形态产品满足消费者对便捷、快速吸收的需求。
  • 防晒刷适合妆后补涂，粉状质地有助于控油和定妆。
  • 防晒慕斯成膜快，延展性高，吸收迅速，适合快节奏生活。

新人群需求

• 儿童 & 孕妇：细分人群对防晒产品的需求呈现个性化趋势。
  • 防晒品牌开始布局孕妇及婴幼儿市场，推出温和、不刺激的防晒产品。
  • 孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍，显示出该人群的高消费潜力。

线上渠道与品牌表现

• 线上渠道增速显著：2019年防晒产品线上消费金额增速为线下渠道的10倍。
• 跨境电商成为主要入口：七成海外品牌首选跨境电商进入中国市场。
• 最受欢迎的进口防晒品牌TOP 10：
  1. 怡思丁 ISDIN
  2. 娜丽丝 Naris
  3. 蜜丝婷 Mistine
  4. 优佳 Ultrasun
  5. EltaMD
  6. JMsolution
  7. 玥之秘 Re:cipe
  8. 佳丽宝 Kanebo
  9. 水宝宝 Coppertone
  10. 香蒲丽 Shangpree

典型品牌表现

• ISDIN：2015年入驻天猫国际，销售规模增长近100倍，成为TOP1防晒品牌。
• Mistine：2016年进入中国市场，打造2个百万级防晒单品，2019年同比增长超80%。
• Ultrasun：2018年入驻天猫国际，主打敏感肌防晒，开业首周销售额突破180万，销售规模增长4倍。

总结

中国防晒市场正处于快速成长阶段，消费者对防晒产品的意识和需求不断提升，市场呈现多元化、专业化和个性化的发展趋势。线上渠道和跨境电商成为推动市场增长的关键因素，进口专业品牌在市场中占据重要地位。未来，随着新场景、新功能、新形态和新人群的不断拓展，防晒产品将在中国美妆市场中扮演更加重要的角色。