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解码中国消费者的 新防晒时代

核心内容

中国美妆市场持续增长，品类趋势呈现多元化发展。在这一背景下，防晒市场正经历快速变革，消费者意识显著提升，市场增长潜力巨大。防晒产品已从单一的户外防护工具，逐步发展为满足多种场景和功能需求的多样化产品。

主要观点

1. 中国美妆市场增长迅猛

   • 美妆品类占比和人均购买件数持续上升。
   • 美妆品类在快消品整体金额中占据重要位置。
   • 防晒市场增长主要来源于购买人数增加（51%）和客单价提高（29%）。

2. 防晒意识快速崛起

   • 防晒产品的消费频次、消费力和客单价均有提升空间。
   • 防晒产品在日常使用中逐渐被消费者接受，成为护肤的一部分。

3. 防晒市场呈现四大趋势

   • 新场景：室内蓝光、新兴户外等场景需求增加。
   • 新功能：养肤型、抗污染型等多功能防晒产品涌现。
   • 新形态：防晒刷、防晒慕斯等新形态产品满足不同场景需求。
   • 新人群：儿童、孕妇等细分人群成为防晒市场的重要增长点。

关键信息

防晒市场现状

• 渗透率低：与英美韩等国相比，中国防晒产品渗透率仍较低。
• 地域差异：一线城市防晒意识领先，渗透率是新兴市场的1.2倍。
• 增长动力：2019年防晒市场增长主要来自购买人数增加（51%）、客单价提高（29%）和购买件数增加（20%）。

防晒产品趋势

• 新场景：室内蓝光防护需求增加，消费者对电子设备蓝光的抗性增强。
• 新兴户外：运动场景多样化推动防晒产品专业化发展，高倍耐晒、防水防汗等成为卖点。
• 新功能：养肤型防晒产品增长迅速，抗老需求增速最快；抗污染型产品因城市化发展而兴起。
• 新形态：防晒刷和防晒慕斯等新形态产品快速吸收，满足便捷和快速成膜的需求。
• 新人群：儿童和孕妇等细分人群防晒需求增强，品牌纷纷推出专属产品。

品牌表现

• TOP 10进口防晒品牌：ISDIN、Mistine、Ultrasun、EltaMD、JMsolution、Re:cipe、Kanebo、Coppertone、Shangpree。
• ISDIN：2015年入驻天猫国际，2019年销售规模达初入中国时的近100倍。
• Mistine：2016年入驻天猫国际，2019年防晒类目成交同比增长超80%。
• Ultrasun：2018年入驻天猫国际，主打敏感肌防晒，销售规模达入驻前的4倍。

数据与趋势

• 防晒产品增长：2019年防晒产品市场金额增长率达19%，高于整体防晒品类的9%。
• 养肤型防晒：主要满足补水保湿、抗老等需求，是防晒市场增长的重要驱动力。
• 抗污染需求：随着城市污染问题加剧，消费者对抗污染防晒产品的需求持续上升。
• 线上渠道：线上防晒产品消费金额增速是线下的10倍，新品数量是线下市场的2倍。

结论

中国防晒市场正处于快速发展阶段，消费者意识提升、产品功能多样化、形态创新以及细分人群拓展，共同推动了市场的繁荣。进口品牌凭借专业性和创新性占据领先地位，而线上渠道的快速增长也为防晒市场提供了新的增长空间。未来，防晒产品将更贴近消费者的生活场景和个性化需求，形成更加多元化的市场格局。