蓝城兄弟_艾瑞咨询：2024多元男性消费趋势数据研究报告_13页_4mb

多元消费者群体消费特征与趋势分析

多元消费者群体因较高的收入水平，拥有更强的消费意愿和能力，是新消费的主力军。未来十年间，多元群体人口将大幅增长，其中Z世代将成为消费增长最快的群体。从消费结构来看，这一群体呈现出鲜明的个性化特征，对功能实用性、价格等因素关注相对较低，而对产品创新、个性化和潮流时尚性更为看重。

重点关注人群——Blued用户分析

Blued用户群体展现出较强的消费能力和决策力，其消费特点主要表现在以下几个方面：

消费能力特征

• 过去一年月均可支配消费支出达5687元，显著高于行业平均的4676元
• 平均每月可支配消费支出高于总体用户约206%
• 消费信心指数高，计划未来一年消费支出较过去一年有明显提升

消费关注点差异

• 更关注产品创新/个性化、潮流/时尚性等元素
• 在态度和理念表达上更为开放，更重视品牌传递的价值

口碑传播特征

• 种草转化率高，愿意推荐率达464%
• 种草后即时购买比例达349%，是消费决策特征之一
• 口碑传播深度高，表现出明显跟风模仿行为

品类偏好

• 奢侈品类支出占比较高，TGI指数普遍≥1100
• 护肤美妆消费意愿强烈，男性用户的增长尤其明显
• 对医美、健康补剂等领域的消费增长迅猛
• 购车计划和预算均领先行业平均水平

在具体产品品类方面，不同层级城市用户、不同代际用户展现出明显差异。总体来看，高线城市用户、年轻用户对奢侈品消费、护肤美妆消费、医美项目接受度更高；新兴一线和二线城市用户对汽车消费、智能家居消费表现出更高的热情；宠物相关消费在高线城市中有爆发式增长。

中间收入群体的重要性

尽管顶部用户消费能力强劲，但根据消费金字塔理论，消费市场的主力仍然集中在金字塔中下层群体。中间收入群体具有重要的"向上辐射"作用，不仅是最基本的消费力量，也是带动更底层消费与创造就业机会的重要推动力量。

关键发现总结

关于消费群体结构

• 头部群体虽然亮眼，但不应成为商业主体
• 金字塔的中低层才是真正的市场主力
• 新锐消费群体如高学历、年轻的多元群体正快速崛起

关于消费趋势

• 消费商品注重创新、个性、潮流
• 品牌价值观的表达变得尤为重要
• 口碑传播在消费决策中发挥重要作用

关于消费潜力

• 庞大的新兴消费市场正在形成
• Z世代引领新一轮消费变革
• 随着可支配收入增加，中产阶级的消费潜力逐步显现

报告指出，在社交媒体与内容营销日益重要的今天，理解并精准把握多元消费者群体的行为模式和特征，是赢得未来市场关键。强调各企业在制定市场战略时，不仅要关注金字塔尖，更要普惠中低层消费者，充分发挥中间收入群体的辐射作用，才能适应多元消费趋势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。