新消费系列报告四_农民工_正在成长的消费巨人_35页_2mb

【宏观专题】新消费系列报告四：农民工消费市场分析

核心内容概览

本报告分析了中国农民工群体的消费趋势及其对消费市场的潜在影响，指出农民工正逐步成长为重要的消费力量。报告从农民工数量、结构、收入及消费行为等方面展开，探讨了其消费模式的特征及未来发展趋势。

主要观点

• 农民工数量持续增长：自2003年以来，农民工数量持续增加，预计2015年将达到1.66亿人，占全国总人口的约12%。农民工群体已成为中国消费市场的重要组成部分。
• 农民工消费倾向：农民工消费行为呈现出典型的生命周期特征，未婚群体更倾向于消费在衣着、餐饮及培训，已婚群体则更关注家庭日用品及日常生活消费。
• 消费市场潜力：预计到2015年，农民工消费市场规模将占GDP的7.2%以上，未来可能进一步增长至11%。
• 行业受益分析：随着农民工消费结构的变化，餐饮、服装鞋帽、文体娱乐等将成为主要受益行业。耐用品市场中，未婚农民工更倾向于购买电子产品，而已婚群体则更关注汽车和家电。
• 消费行为特征：农民工在消费时更注重实用性，男性更重视品牌和从众心理。消费市场主要集中在老家附近，而非务工所在地。
• 消费趋势与政策影响：农民工流向逐渐从东部沿海向内陆城市转移，尤其是重庆、武汉、郑州、沈阳、西安和成都等城市。政策推动如户籍改革、社会保障完善，正逐步改善农民工的消费能力。

关键信息

• 农民工收入增长：农民工月均工资在2011年达到2049元，较2010年增长21.2%。预计到2015年，实际工资将达4898元，2020年和2030年分别达到9601元和13442元。
• 消费结构变化：随着农民工收入增加和消费观念转变，其消费结构将逐步向中等收入城镇居民靠拢，食品支出占比下降，而交通通信、教育文化娱乐支出上升。
• 储蓄与消费：农民工具有高储蓄率，尤其是已婚群体，其储蓄比例超过2/3，主要用于子女教育、父母养老及医疗支出等。
• 区域经济影响：农民工流动与区域经济发展密切相关，东部地区农民工比重下降，中西部地区吸纳能力增强，未来消费机会将向内陆地区转移。
• 政策支持：国家通过户籍制度改革、新农合、新农保等政策逐步改善农民工的消费环境，提高其消费能力。

农民工消费市场受益行业

农民工消费行为特征

• 实用性优先：超过67%的农民工在消费时首要考虑的是产品的实用性。
• 性别差异：男性比女性更重视品牌和从众心理。
• 消费市场分布：随着年龄增长，农民工更倾向于在老家消费，消费市场与就业市场分离。
• 储蓄倾向：农民工的储蓄率较高，尤其是已婚群体，主要用于应对未来不确定性。

长期趋势

• 消费市场潜力释放：随着农民工收入增长和消费能力提升，其消费市场将逐步释放。
• 农民工内迁趋势：农民工逐渐向中西部及内陆城市转移，未来城市化主要由农村人口迁移推动。
• 消费模式变化：随着社会保障和户籍政策的完善，农民工消费模式将逐步向城市居民靠拢。

附录：调研与股票信息

• 调研基本信息：

  • 调查城市：成都（193人）、广安（148人）
  • 性别分布：男性53.53%、女性46.47%
  • 年龄分布：平均33.7岁，标准差10.7岁
  • 文化程度：小学及以下15.53%、初中54.04%、高中/中专21.74%、大专及以上8.70%

• 可能受益的股票：

  • 食品饮料：002507.SZ（涪陵榨菜）、000895.SZ（双汇发展）、600199.SH（金种子酒）、600559.SH（老白干酒）
  • 汽车行业：000550.SZ（江铃汽车）、000572.SZ（海马汽车）、600418.SH（江淮汽车）、601633.SH（长城汽车）
  • 服装鞋帽：002269.SZ（美邦服饰）、002563.SZ（森马服饰）、002503.SZ（搜于特）、002640.SZ（百圆裤业）
  • 通信服务业：300288.SZ（朗玛信息）、002419.SZ（天虹商场）、000516.SZ（开元投资）

结论

农民工群体的消费潜力巨大，其消费模式将逐步向城市居民靠拢，推动中国消费市场的进一步发展。未来，随着政策支持和区域经济发展，农民工将更多地流向内陆城市，带动这些地区的消费增长。消费市场的机会将主要集中在餐饮、服装鞋帽、文体娱乐、交通通信等行业，具有广阔的前景。