2017-新消费系列：农民工：正在成长的消费巨人_38页-2mb
报告摘要
农民工消费市场分析报告总结
核心内容概述
本报告聚焦于中国农民工群体，分析其在消费市场中的作用及潜力，认为农民工正在成长为重要的消费力量。报告指出，农民工的消费模式具有生命周期特征，且随着教育、医疗保障的逐步完善，其消费能力将逐步释放。预计2015年农民工消费规模占GDP至少7.2%，未来消费市场将进一步扩大。
主要观点
1. 农民工数量与结构变化
- 农民工数量自2003年起持续增长，预计2015年达到1.66亿人，2020年为1.77亿人，2030年为1.9亿人。
- 农民工的教育水平持续提升，高中以上文化程度超过17%，劳动力供给弹性较低，对经济波动的反应较弱。
- 就业区域更加灵活，乡外县内和县外省内的就业占比持续增加，而长三角和珠三角的比重下降。
- “新生代”农民工成为主体，主要集中在制造业和服务业，建筑业比例下降至不足10%。
2. 农民工消费特征
- 农民工是典型的生命周期消费行为，收入高但储蓄率也高，尤其在婚前和婚后消费结构发生变化。
- 婚前消费主要集中在衣着、餐饮和培训，婚后则更注重家庭日常用品和娱乐消费。
- 耐用品消费以实用性为主，年轻农民工更倾向于购买智能手机和电脑，而已婚家庭更倾向于购买家用汽车和空调。
- 农民工对大件耐用品的购买主要依赖自有资金，借贷意愿较低。
3. 农民工消费市场潜力
- 农民工消费市场在2015年占GDP至少7.2%，若基于存量资产测算，将达到11%。
- 消费市场主要集中在老家，外出务工者与消费市场分离，未来3-5年75%的30岁以上农民工将返乡消费。
- 随着农民工内迁趋势显现，内陆地区如重庆、武汉、郑州、沈阳、西安和成都将成为未来消费市场的重要增长点。
关键信息
农民工收入增长
- 农民工工资收入年均增长15%以上，2011年月均工资为2049元，预计2015年将达到4898元。
- 农民工福利待遇也在逐年提高，44%的农民工单位提供宿舍。
农民工消费结构
- 基于相同实际收入预测，农民工消费结构将向城镇居民中等收入水平靠拢，食品支出占比将下降，交通通信和教育文化娱乐支出将上升。
- 基于消费结构预测，农民工消费将与城镇中等收入家庭趋近，未来将逐步增加非必需品消费。
农民工消费行为影响因素
- 婚姻是农民工消费行为的重要转折点，婚前注重自我发展，婚后更关注家庭消费。
- 男性农民工更注重品牌和从众心理，女性则更注重实用性。
- 农民工的消费行为与地域密切相关，消费市场集中在老家，外出务工者的消费能力受限。
农民工消费潜力释放
- 农民工消费市场潜力巨大，随着教育和医疗保障体系的完善，消费能力将逐步释放。
- 农民工消费市场将逐步向城市居民模式过渡，未来消费结构将更加多元化。
受益行业
1. 餐饮、服装、文体行业
- 农民工消费市场将逐步向餐饮、服装鞋帽和文体娱乐行业倾斜。
- 婚前消费以餐饮、服装和培训为主，婚后消费则集中在日常用品和文体娱乐。
2. 耐用品市场
- 年轻农民工倾向于购买智能手机、电脑等电子产品。
- 已婚家庭更倾向于购买家用汽车和空调，但借贷意愿较低。
3. 农产品和相关服务
- 农民工的消费行为影响了农产品和相关服务行业，如食品饮料、超市等。
长期趋势
- 农民工将逐步向内陆地区转移，未来消费机会将集中在第二梯队城市。
- 随着经济发展的推动，农民工将更多地集中在重庆、武汉、郑州、沈阳、西安和成都等城市。
- 东部和一线城市的吸引力下降，农民工的流动趋势向中西部地区转移。
相关研究报告
- 《这样的消费大潮你怎能错过？——新消费系列报告一》
- 《从大众到个性：日本消费的百年变迁——新消费系列报告二》
- 《美国消费如何崛起——新消费系列报告三》
附录
农民工调研基本情况
- 调查城市：成都、广安，样本数量共341份。
- 调查对象：男性占53.53%，女性占46.47%。
- 年龄分布：平均年龄33.7岁，标准差10.7岁。
- 文化程度分布：小学及以下15.53%，初中54.04%，高中/中专21.74%，大专及以上8.70%。
相关股票
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
