全球数字文化产业出海研究报告发布2.0_38页_2mb

全球数字文化产业出海研究报告总结

研究背景

• 总书记强调要锚定2035年建成文化强国的战略目标，推动具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力和国际影响力的新时代中国特色社会主义文化发展。
• 数字文化产业作为信息技术发展的产物，具备全球一体化联通特性，是实现文化强国目标的重要支撑产业。
• 本报告旨在分析全球数字文化产业出海的格局，评估中国与美国等国家的竞争力，明确实现文化出海战略的方向。

研究方法与数据

• 研究对象为文化类APP，涵盖动漫、旅游、社交、摄影、时尚、体育、图书、图形和设计、新闻杂志、艺术、音乐、影视、游戏和娱乐等14个文化细分门类。
• 数据范围包括G19国家（G20国家去除欧盟），覆盖2021—2023年三年间全球220个国家和地区（不含本国）的下载量和营收数据。
• 数据总数为121,799款文化类APP，其中App Store有75,947款，Google Play有51,252款。

全球数字文化产业出海总体格局

• 总下载量：全球文化类APP出海下载量呈现先增后减趋势，总体保持平稳。中国连续三年稳居全球第二，下载量分别为60.32亿次、62.33亿次、61.28亿次。
• 总营收：全球文化类APP出海营收先大幅下降后略有回升。中国连续三年全球第一，营收分别为101.90亿美元、97.95亿美元、101.83亿美元，占全球近39%。

全球数字文化出海细分行业总体分析

2021-2023年全球文化类APP出海下载量前五行业

• 游戏类应用始终位居第一。
• 社交类应用位居第二。
• 摄影类应用位居第三。
• 娱乐类应用位居第四。
• 影视和音乐类应用交替进入前五。

2021-2023年全球文化类APP出海营收前五行业

• 游戏类应用营收连年第一。
• 娱乐和社交类应用始终位居前三。
• 音乐类应用进入前四。
• 摄影类应用基本进入前五。

非游戏类数字文化典型行业出海十强国家

社交类APP出海十强国家

• 美国遥遥领先，2023年营收达16.46亿美元。
• 中国排名第三，但社交类APP出海营收仅为美国的6.87%。
• 俄罗斯、韩国、加拿大、德国位于第二梯队。

图书类APP出海十强国家

• 中国连续三年全球第一，但营收呈明显下滑趋势。
• 美国稳居第二，俄罗斯、韩国、加拿大、德国进入第二梯队。

旅游类APP出海十强国家

• 美国下载量和营收均领先全球。
• 德国、法国、英国稳居全球前四。
• 中国从第七提升至第五，但下载量仅为美国的15.22%。

影视类APP出海十强国家

• 中国连续三年全球第一，剪映（CapCut）表现突出。
• 美国稳居第二，韩国和印度连续三年第三和第四。
• 中国影视类APP出海营收全球第一，领先优势明显。

音乐类APP出海十强国家

• 美国、中国、印度和法国连续三年位居全球前四。
• 中国音乐类APP出海营收全球第五，但呈现连续下滑趋势。
• 印度音乐类APP出海营收从第十快速上升至第六，有赶超趋势。

报告主编与研究团队

• 主编：臧志彭（同济大学教授、文创元宇宙（上海）研究院负责人），解学芳（同济大学教授、教育部长江学者特聘教授）。
• 研究团队：包括张金玉、宋鹏展、段一琴、林子涵、李佳妮、魏赛、刘馨怡、钟缘缘、刘姝秀、李娜、陈美欣、牛蓉、喻颖、丁悦琪、考其俊、王烨萍、戚嫚、赵永兴等。
• 联合发起单位：文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会、游理游据研究院等。

附：中国文化产业协会文化元宇宙专委会简介

• 专委会是国内首家全国性元宇宙社会组织，成立于2022年11月26日，由同济大学、清华大学等高校及多家权威机构共同发起。
• 专委会致力于推动文化元宇宙事业的发展，组织举办多项全国性活动，发布多部研究报告和白皮书，评选文化元宇宙示范案例与先锋机构。
• 成员单位包括中国联通（上海）、南京文投集团、上海宽创国际、风语筑、恺英网络、浙文互联、视觉中国、喜马拉雅城文智能、捷成华视网聚、边界智能、数藏中国等。