2023年旅游产业内容营销洞察报告-云略-30页_10mb

旅游行业2023年上半年呈现强劲复苏态势。国内旅游人次和收入均实现了显著增长，全年旅游消费表现抢眼，人均消费水平也有大幅提升。同时，旅行社数量逐步恢复，预定渠道整体格局发生变化，OTA企业加速线上化转型，小红书、抖音、快手等平台增长迅速。

在新兴消费趋势方面，高端游和微度假成为市场主流，用户更倾向于沉浸式体验和短途出行，内容平台的活跃度上升，成为旅游消费的重要推动力。同时，直播带货、旅行种草等内容形式，成为营销环节的新手段，对消费者的决策起到重要影响作用。

然而，旅游业在营销管理上仍面临一系列挑战。包括品牌意识薄弱、账号及内容分散、团队管理复杂、营销产品缺乏创新等问题普遍存在。

为了应对这些挑战，企业需要构建全域社媒营销矩阵，提升品牌声量与内容效率。可以借助工具实现矩阵管理、数据监控与绩效管理，并完善内容创意和营销闭环，涵盖从品牌曝光、私域维护到交易转化的全过程，以实现运营效率的全面提升。

在平台运营方面，选择合适的渠道进行内容分发，例如携程、抖音、小红书等。同时，签约达人、自营账号矩阵与平台合作也在不断深化，实现矩阵协同效应。2023年各企业纷纷通过直播、短视频种草等方式提升业务量，打造旅游IP。

一些领先企业如途牛、要出发也通过短视频与直播推动其旅游电商业务，形成了从种草到消费的完整闭环。其中，途牛布局全域60+直播账号，发力“牛人专线”IP战略，迅速提升了品牌曝光与交易转化。而要出发则建立了复杂的账号矩阵与精细化内容体系，对周边游市场形成有效覆盖，实现长效经营。

综上，当前旅游行业正以内容驱动型营销方式重塑市场格局，通过科学的营销管理与高效的全域布局将成为企业获得竞争优势的关键所在。