云略：2023旅游产业内容营销洞察报告_30页_10mb

旅游行业分析总结

旅游复苏与消费趋势

2023年上半年国内旅游经历强劲复苏，旅游消费显著增长63%以上。国内旅游人次达2亿亿，收入增长73%，人均消费提升。线上旅游预订恢复增长，旅行社数量增至37.2万；高端游和微度假成为消费重点；自动驾驶和内容营销是热点需求。

营销新趋势

旅游行业竞争加剧，企业转向内容型经营模式。短视频和直播营销成为关键工具，如抖音平台旅游相关内容增长迅速，增速达275%；OTA格局变化，内容平台用户增速超OTA平台；DTC模式和生态闭环营销兴起，强调品牌曝光和用户互动。

营销痛点与解决办法

主要痛点包括品牌意识薄弱、账号分散管理、产品特色缺乏；解决方案依赖全域社媒工具，如云略管理系统，实现团队集中管理、数据整合、内容规划和舆情监测，提升运营效率和ROI。

矩阵营销案例

途牛通过旅游+直播新电商模式，快速孵化达人账号，在抖音实现GMV破亿，直播场次超1456场。典型案例展示内容策略：短视频预热、达人合作和IP打造，带动转化率。要出发则通过垂直内容布局，累计交易额达45亿，突出精细内容管理和员工IP孵化。