【拓普】国庆档电影市场研究报告_29页_15mb

2024年国庆档电影市场研究报告总结

核心内容

2024年国庆档内地电影市场表现整体欠佳，总票房为21.04亿元，同比下降23.09%，居档期影史第六；观影人次5206.42万，同比下降20.06%；累计放映场次316.95万场，同比下降10.42%。尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，导致排场耗损，其他头部影片票房势能偏弱，第二梯队影片票房产出能力不足，最终导致中后期票房疲软。

主要观点

• 票房结构分散：档期内票房过亿影片达5部，创历史新高，但仅《志愿军：存亡之战》票房突破5亿，头部影片爆发力不足。
• 预售集中于首日：本届国庆档预售开启早于去年同期4天，且预售向首日集中，首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，创近4年新高。
• 票房走势波动大：档期首日票房4.9亿，同比增长34.5%，但自第3天起日票房同比跌幅均超两成，市场热度迅速下降。
• 排片与票房不匹配：《志愿军：存亡之战》排片逐日攀升，而《749局》口碑解禁后排片迅速走低，显示影片口碑对排片的影响显著。
• 票价持续下降：平均票价40.39元，同比下降1.6元，为疫情以来（除2020年）新低。
• 城市下沉停滞：三线以下城市票房占比41.9%，较去年同期减少0.8个百分点，显示下沉市场增长乏力。

关键信息

影片表现

• 票房排名：

  1. 《志愿军：存亡之战》：8.05亿，贡献大盘38.28%
  2. 《浴火之路》：3.58亿，贡献大盘17.04%
  3. 《749局》：3.56亿，贡献大盘16.92%
  4. 《熊猫计划》：2.15亿，贡献大盘10.21%

• 影片类型与受众：

  • 《志愿军：存亡之战》《变形金刚：起源》受众偏男性；
  • 《749局》《浴火之路》《只此青绿》受众偏女性；
  • 《熊猫计划》《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》具有亲子特征；
  • 《749局》《浴火之路》等影片受众相对下沉。

影院经营情况

• 放映终端规模：在映影院数1.23万，同比增长3.0%；在映银幕数7.66万，同比增长3.5%。
• 单影院收益：单影院日均收益2.44万元，同比下降15.0%，仅为2019年的40.7%。
• 票房50万以上影院：仅695家，占比5.6%，较去年同期下降5.4个百分点。
• 区域票房分布：
  • 一线城市票房3.09亿，同比下降20.0%；
  • 二线城市票房9.57亿，同比下降22.3%；
  • 三线及以下城市票房8.37亿，同比下降25.1%。

院线与影投表现

• 院线票房排名：
  • 万达院线排片效率最高，供需指数1.39；
  • 中影院线排名上升7位，中影南方、浙江时代各上升1位；
  • 大地影院排名下降12位，至第17名。
• 影投表现：
  • 万象影城供需指数最高，为1.83；
  • CGV、上海星轶、中影影投表现较好；
  • 大地影投排名下降明显。

特殊厅市场表现

• 特效厅票房：4.24亿，同比下降18.4%，市场份额同比提升，但表现略优于普通厅（普通厅同比下降24.2%）。
• IMAX票房：6207万，占特效厅总票房的14.6%，居首位。
• 4DX与LED厅表现较好：4DX票房同比增长29.6%，LED票房同比增长28.4%；MX4D厅票房同比跌幅83.0%，市场撤出率较高。
• 影片在特效厅表现：《志愿军：存亡之战》贡献特效厅总票房的62.0%，其他影片如《749局》《浴火之路》等也有一定贡献。

总结

2024年国庆档电影市场整体表现不佳，票房和观影人次均出现显著下滑，主要受头部影片口碑影响及第二梯队影片票房产出能力不足所致。尽管预售表现亮眼，但票房走势波动大，市场热度难以持续。影院经营方面，单影院收益下降明显，城市下沉市场增长停滞。特效厅市场虽表现优于普通厅，但整体票房仍呈下降趋势，部分特效厅品牌如MX4D面临较大挑战。